TOW、グループ5社横断の「リアルエンタメユニット」を新設

テー・オー・ダブリューは、グループ5社横断部門「リアルエンタメユニット」を7月1日より設立します。グループのパーパスである「新しい時代の体験を創る」の実現に向けた取り組みです。

近年、マーケティングのデジタル化が進む一方で、デジタルとリアルを使い分ける生活者の動きが定着しています。また、IPコンテンツやスポーツなどのエンターテインメントが消費に与える影響が強まっています。同社グループは、広告市場とエンターテインメント市場の近接化を追い風と捉え、プロモーション領域とリアルエンタメ領域を横断する「エクスペリエンス・パートナー」を目指します。

同ユニットは、特に成長ポテンシャルが高くリアル体験が重要である「IPコンテンツ」「音楽」「スポーツ」「食」「都市・商業施設」の5分野を重点テーマに設定しました。なかでもゲームやアニメなどの「IPコンテンツ」は、ファンイベントなどリアル体験との相性が極めて高く、最大の成長分野として位置づけています。

これら5分野において、同社グループが広告市場で培ってきた体験デザイン力とイベントプロデュース力を活かし、プロモーション型から事業・興行型まで多様なリアル体験の創出に取り組み、次なる成長の柱としてリアルエンタメ領域の拡大を推進します。

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