NTTドコモ、テレビ東京と見逃し配信向け広告ソリューションを開発

NTTドコモはテレビ東京、テレビ東京コミュニケーションズ、D2Cと連携し、テレビ東京の見逃し配信番組枠における予約型広告の配信を支援するマーケティングソリューションを開発しました。2026年7月1日から提供を開始する予定です。

このソリューションは、ドコモが保有する1億超のdポイントクラブ会員基盤データと、テレビ東京の番組視聴データを連携させ、番組ごとのターゲット含有率を可視化するものです。広告主は届けたい属性や行動傾向を持つ視聴者が多く含まれる番組を指定し、「TVer」や「Lemino」などの見逃し配信番組枠に広告を配信できます。

購買データなどを含む会員データは、プランニングだけでなく、広告接触者の商品購買率や店舗来店率といった効果検証にも活用します。なお、データ利用は事前に同意したユーザー情報に限り、個別IDを特定できないようマスキング処理を施した上で連携します。

提供に先駆けた旅行関連施設対象の実証実験では、ターゲット含有率の高い番組を指定して配信したところ、ランダムに指定した配信に比べてオンターゲット率が5.9倍となりました。また、ブランドリフト調査でも、ターゲット層において認知や興味関心、来訪意向の各項目で非ターゲット層を上回る成果を確認しました。

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