電通、地上波TVCMのブランド効果測定ソリューション「TVey Agent」の提供を開始
2026.6.30
電通は、TVerと連携し、実際のテレビ番組やTVCMの視聴データを活用した地上波TVCMのブランド効果測定ソリューション「TVey Agent（β版）」の提供を開始しました。TVerの仕組みにより蓄積された地上波視聴データを使い、実際のテレビ視聴に基づく調査や分析を可能にする日本初の取り組みです。
近年、多様化する生活者の視聴行動に対し、従来の記憶を頼りにした地上波TVCMの調査では、広告枠単位の効果把握やプランニングへの活用が難しいという課題がありました。本ソリューションは、ユーザー同意のもとでTVer IDと地上波視聴データを連携し、CMの接触有無を判定します。これにより、番組や広告枠ごとのブランド認知や好意度への寄与が可視化され、次回のメディアプランニングや出稿配分の見直しに活用できます。この分析プロセスは、専門知識を学習したAIエージェントとの対話で実行可能です。
さらに今後は、地上波の実視聴データに加えてTVer広告や番組の視聴データも統合し、異なる媒体やデバイスを横断したブランド効果を同一基準で比較できる分析を提供する予定です。同社は今後もメディア関連のAIソリューション群を構築し、企業の事業成長に貢献していく方針です。
