大広・大広WEDO、購買プロセスでのAI活用を捉えたAIO対策を提供開始

2026.7.7

博報堂DY HD傘下の大広と大広WEDOは、全国の5,025人を対象に購買プロセスにおけるAI活用の実態を把握する生活者調査を実施しました。

調査の結果、生活者はAIを検索の代わりだけでなく、商品の比較や相談の相手として活用していることが分かりました。この購買行動を「AI Assisted Shopping」と定義し、20の商品カテゴリを生活者が購入前にAIへ聞きながら選ぶ5つの類型に分類しました。

この類型ごとの構造から、AIに理解されやすい情報設計を導き出し、カテゴリごとに最適化されたAIO（AI最適化）対策を体系化してマーケティング支援として提供します。

生成AIやAI検索の普及により、商品選びにAIが介在する場面が増えています。そのため企業には、商品情報をAIに正しく理解される形で設計することが求められています。

AIO対策では、AIにおけるブランドの言及状況を可視化する認知診断、正しく理解されているかを診断する理解率診断、情報を機械が理解しやすい形にするナレッジグラフ構築の3ステップを通じて、生活者とブランドの新たな接点づくりを支援します。