電通、生成AIを活用した「DNAマーケティング」を開発
2026.7.27
電通は、生成AIを活用してブランドやコンテンツ、メディアなどの価値を共通構造で捉え、本質的な親和性の高い組み合わせとその根拠を発掘する新手法「DNAマーケティング」を開発しました。
従来のマーケティングでは、対象の選定や評価が担当者の経験や個別指標に依存しやすく、多数の候補を一貫した基準で合理的に説明することが困難でした。本手法では、機能的・情緒的価値や文化的背景などを「DNA」として構造化し、異なる領域の対象を同一の尺度で比較できるようにします。
また、同社が蓄積してきた知見や現場の暗黙知をデータとして組み込むことで、汎用AIだけでは再現できない独自の分析モデルを構築しました。ブランドとファン、スポーツと企業など多様な課題に対し、共感が生まれる根拠とともに最適な組み合わせを提示します。
すでに映像作品に最適なテレビ番組枠の発見や、飲料ブランドに合う配信面の特定など複数の実証で有効性を確認しています。
