オプト、配信実績から「未開拓クリエイティブ」を生成するAI機能を開発

博報堂ＤＹグループのオプトは、配信実績をもとに「未開拓クリエイティブ」を生成するAI機能を開発し、独自の広告クリエイティブ制作ソリューション「Murmuration: Sequential Generator」に実装しました。

SNS媒体における広告配信の最適化が進む中、広告効果を高めるにはクリエイティブの多様性が重要となっています。しかし、従来のAIデータ空間では検証していない未探索領域の把握が難しく、効果的な検証方向を正しく定めることが課題となっていました。

新機能では、膨大なデータを学習したAIが配信実績を解析し、未探索領域を可視化します。さらに効果の期待値が最も高い表現の方向性を特定し、その領域に合ったクリエイティブを生成します。これにより、効果が低かった方向への非効率な配信を防ぐことが可能になります。

シミュレーション検証では、コンバージョン率が約27％増加し、コンバージョン単価が約21％改善したほか、効果的なクリエイティブの特定期間が約17％短縮される効果が示されました。同社は本機能を通じて、効率的かつ効果の高い広告コミュニケーションを支援していきます。

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