電通、テレビ広告分析ダッシュボード「Rasta!」を放送局へ提供開始

電通は、テレビ広告のデータ集計や効果分析ができるダッシュボード「Rasta!（ラスタ）」の機能を拡充し、放送局への提供を開始しました。

「Rasta!」は、全国約1700万人規模のテレビ個人視聴データと同社独自の大規模生活者意識調査データを掛け合わせた分析基盤です。視聴スタイルの多様化に伴い、従来の視聴率だけでは把握が難しい視聴実態を可視化するため、2025年8月から同社のテレビビジネス等で活用されてきました。

今回の機能拡充により、視聴者の詳細なプロファイリングやデータ集計・分析の高速化を図りました。あわせて、ターゲットの視聴数に応じて取引する視聴課金型テレビ広告サービス「CONNECTED VIEW」のPoC（概念実証）推進における運用基盤としても活用します。ダッシュボードを放送局へ提供することで、広告実施の進捗や結果を速やかに把握できる環境を整備し、放送局の広告運用力向上と広告主への効果的なテレビ広告提供を支援します。

同社は今後もデータ活用基盤の整備を進め、テレビ広告のプランニングや運用の高度化を推進していく方針です。

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