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	<title>RTB SQUARE &#187; スポーツ</title>
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	<description>広告・マーケティング・メディアビジネスの最前線情報</description>
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		<title>電通、サッカー日本代表戦の放送・配信権を2027年から4年間取得</title>
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		<pubDate>Wed, 25 Mar 2026 03:54:39 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[電通は、日本サッカー協会（JFA）と2027年から2030年までの4年間におけるサッカー日本代表戦の放送権契約について基本合意しました。同社は2001年から四半世紀にわたりJFAと契約を締結しており、今回の更新によりJFAが権利を持つ日本代表戦の国内外全試合に関する放送・配信などのメディアライツを取得します。 視聴環境が多様化しメディア運用が複雑化する中で、電通は安定した競技運営基盤の確立を目指します。契約期間中は、男子日本代表（SAMURAI BLUE）やU-23日本代表の国内開催試合において地上波放送を実現するほか、なでしこジャパンなどの試合も最適な形態で全国へ届ける体制を維持します。 ま &#8230; <a class="readmore" href="https://rtbsquare.work/archives/59611">Continue Reading &#8594;</a>]]></description>
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		<title>電通、「スポーツ総合調査2025」を発表　競技・選手共に野球が人気</title>
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		<pubDate>Wed, 11 Mar 2026 04:32:04 +0000</pubDate>
		<dc:creator>chief editor</dc:creator>
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		<category><![CDATA[電通]]></category>

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		<description><![CDATA[電通は、全国15～69歳の7200人を対象に、「スポーツ総合調査2025」（以下「本調査」、調査期間：2025年10月24日～11月6日）を実施しました。その目的は、日本における生活者のスポーツに対する意識、スポーツ競技への興味関心や満足度、最新のトレンドなどを把握し、スポーツ界のさらなる発展やスポーツビジネスの活性化に貢献することにあり、2019年から毎年行っています。独自の取り組みである本調査は、電通グループにおいてスポーツが持つ真の価値を未来志向で探求する「スポーツ未来研究所」が実施しており、今回得られた主なファインディングスは次のとおりです。 【主なファインディングス】 ① 競技の興味 &#8230; <a class="readmore" href="https://rtbsquare.work/archives/59460">Continue Reading &#8594;</a>]]></description>
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		<title>博報堂とDAZN、AIを活用しスポーツ観戦時の感情を可視化するスコアを開発</title>
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		<pubDate>Fri, 06 Feb 2026 06:53:39 +0000</pubDate>
		<dc:creator>chief editor</dc:creator>
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		<description><![CDATA[博報堂とDAZN Japan Investmentは、AIを活用してスポーツ観戦時の感情を可視化する独自の「スポーツ感情スコア」を開発しました。両社は2025年5月に戦略的提携を締結しており、視聴者に新たな体験を届けるとともに、感情を起点とした広告クリエイティブの創出に取り組んできました。 このスコアは、試合映像や音声、スタッツデータをAIの独自アルゴリズムで解析し、試合単位で視聴者の感情を定量化するものです。単純な勝敗だけでなく、試合展開のドラマ性やスタジアムの歓声、細かなプレー内容などを掛け合わせ、感情を揺さぶる場面ほど数値が高くなるのが特徴です。 第一弾として、2025明治安田J1リーグ &#8230; <a class="readmore" href="https://rtbsquare.work/archives/58995">Continue Reading &#8594;</a>]]></description>
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		<title>DAZN、日本でのF1の配信は今シーズンで終了</title>
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		<pubDate>Fri, 05 Dec 2025 05:45:26 +0000</pubDate>
		<dc:creator>chief editor</dc:creator>
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		<description><![CDATA[DAZNは公式SNSで、F1の配信について、日本においては今シーズン（2025年）で終了することを発表しました。 F1については2026年から2030年までフジテレビが放送・配信権を日本においては独占することが発表しており、それに伴いDAZNでの配信は今シーズンで終了すると考えられます。 DAZNは今後もモータースポーツの熱を様々な機会を通じて配信するとコメントしています。]]></description>
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		<title>フジテレビ、2026年から2030年までF1の独占地上波放送・配信を決定</title>
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		<pubDate>Fri, 05 Dec 2025 01:06:11 +0000</pubDate>
		<dc:creator>chief editor</dc:creator>
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		<category><![CDATA[フジテレビ]]></category>

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		<description><![CDATA[フジテレビは、「Formula 1」（F1）の日本国内における独占オールライツ契約を締結したことを発表しました。契約期間は2026年から2030年までの5年間で、日本国内における放送および配信権をフジテレビが独占的に保有します。 フジテレビは2011年まで地上波でF1を放送していましたが、視聴率の低迷などから撤退し、BSとCSに移行。しかし、BSとCSでも採算などが合わずに2015年に完全に撤退していました。 今回は、地上波としては15年ぶり、フジテレビ全体としても11年ぶりの復活となります。]]></description>
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		<title>サイバーエージェント、スポーツ領域のR＆D専門組織「Sports AI Tech Lab」を新設</title>
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		<pubDate>Tue, 25 Nov 2025 06:19:21 +0000</pubDate>
		<dc:creator>chief editor</dc:creator>
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		<description><![CDATA[サイバーエージェントは、スポーツ領域のR＆D専門組織「Sports AI Tech Lab」を新設しました。「Sports AI Tech Lab」では、主にメディア＆IP事業を通じたスポーツビジネスにおいて、より優れたユーザー体験の提供に向け、各ステークホルダーと連携し、プロダクト実装と研究の両立を目指します。 同社はこれまで主にメディア＆IP事業を通じて、新しい未来のテレビ「ABEMA」や競輪・オートレースのインターネット投票サービス「WINTICKET」など、さまざまなスポーツビジネスを展開しており、データとテクノロジーの活用は、スポーツとエンターテインメントの融合においても注目が高まっ &#8230; <a class="readmore" href="https://rtbsquare.work/archives/58051">Continue Reading &#8594;</a>]]></description>
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		<title>博報堂、米アスリートマネジメント企業を買収しグローバルスポーツビジネス事業を展開する「HAKUHODO Athlete Solution Inc.」を始動</title>
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		<pubDate>Wed, 27 Aug 2025 03:50:07 +0000</pubDate>
		<dc:creator>chief editor</dc:creator>
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		<description><![CDATA[博報堂は、100％子会社である株式会社博報堂ＤＹスポーツマーケティングが、国内外でのアスリートエージェント/マネジメント事業で豊富な実績を持つ Amuse Sports Holdings の株式を取得し、HAKUHODO Athlete Solution Inc.（博報堂アスリートソリューション）として始動し、グローバルスポーツビジネス事業の展開を拡大することを発表しました。 拡大を続けるグローバルスポーツビジネス市場への本格的な事業進出を目指し、米国法人Amuse Sports Holdingsの株式の66.7％を取得し、博報堂アスリートソリューションに商号変更。グループ会社の株式会社Ath &#8230; <a class="readmore" href="https://rtbsquare.work/archives/56745">Continue Reading &#8594;</a>]]></description>
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		<title>電通、スポーツビジネス領域にも「Marketing For Growth」を展開へ</title>
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		<pubDate>Wed, 27 Aug 2025 03:26:51 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[電通は、次世代マーケティングモデル「Marketing For Growth」をスポーツビジネス領域にも展開します。取り組みの第1弾として、独自のクラスター分析によってスポーツファンの意識・価値観や行動特性を多面的に捉え、マーケティング活動におけるスポーツコンテンツのさらなる効果的な活用を支援する新サービス「SPORTS CLUSTER MARKETING」の提供を開始します。 その取り組みの第1弾として、スポーツファンの意識・価値観や行動特性を多面的に捉え、マーケティング活動におけるスポーツコンテンツのさらなる活用を支援する「SPORTS CLUSTER MARKETING」の提供を開始しま &#8230; <a class="readmore" href="https://rtbsquare.work/archives/56730">Continue Reading &#8594;</a>]]></description>
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		<title>電通、スポーツの価値を探求する「スポーツ未来研究所」を発足</title>
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		<pubDate>Wed, 23 Jul 2025 05:25:34 +0000</pubDate>
		<dc:creator>chief editor</dc:creator>
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		<description><![CDATA[電通は、スポーツが持つ真の価値を未来志向で探求する「スポーツ未来研究所」を発足させました。所長には電通フェロー／パラリンピック・アルペンスキー元日本代表の大日方 邦子が就任しました。 活動の第1弾として、早稲田大学、東海大学などと共同で、「スポーツ観戦の体験価値の可視化」に関する共同研究に取り組みます。脳波や心拍などから観客の感情を解き明かすことで、スポーツ観戦の体験価値を可視化することを目指します。 これまで、スポーツ観戦の体験価値を定量的に把握することは難しく、主な調査・評価は観戦後のアンケートやインタビューなど主観的なデータに基づくものが一般的でしたが、スポーツ未来研究所では、観客の脳波 &#8230; <a class="readmore" href="https://rtbsquare.work/archives/56291">Continue Reading &#8594;</a>]]></description>
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		<title>電通ら3社、スポーツ振興とスポーツ産業の成長に向けたサービスを提供開始</title>
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		<pubDate>Tue, 01 Jul 2025 09:49:05 +0000</pubDate>
		<dc:creator>chief editor</dc:creator>
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		<description><![CDATA[電通は、クララ株式会社、株式会社セプテーニ・ホールディングスと業務提携し、デジタル施策やデジタルソリューションの提供を通じて、スポーツ振興やスポーツ産業の成長に貢献していくことを発表しました。 電通は、長年培ってきたスポーツ領域におけるナレッジを提供し、国内電通グループ各社との連携によるマーケティング施策やソリューション開発、PR、プロモーション支援を行います。 今回の提携により、スポーツ領域における各ステークホルダーに対し、デジタル領域における課題解決から事業成長までを統合的に支援することが可能になります。 具体的には、電通、株式会社電通グループ、セプテーニHDが出資するスポーツに特化したシ &#8230; <a class="readmore" href="https://rtbsquare.work/archives/56049">Continue Reading &#8594;</a>]]></description>
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		<title>博報堂と博報堂ＤＹスポーツマーケティング、スポーツビジネス領域の新プロジェクト「HAKUHODO DRIVE.」発足</title>
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		<pubDate>Thu, 26 Jun 2025 04:52:24 +0000</pubDate>
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		<category><![CDATA[博報堂ＤＹスポーツマーケティング]]></category>

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		<description><![CDATA[博報堂と株式会社博報堂ＤＹスポーツマーケティングは、スポーツビジネスにおいて生活者・企業・スポーツが一体となり、新たな価値創造を目指すプロジェクト「HAKUHODO DRIVE.」を発足しました。 国内スポーツ産業経済規模が拡大し、企業のスポーツへの関わり方として、スポンサーシップにより得た権利を活用したキャンペーンやコラボレーションなど新たな価値を創出する「アクティベーション」に注目が高まっていることを背景に、本プロジェクトは、スポーツの魅力をクライアントの抱えるニーズや課題に結び付け、新たなアイデアを生み出すことを目指す、スポーツビジネスに特化した活動体です。 生活者発想やクリエイティビテ &#8230; <a class="readmore" href="https://rtbsquare.work/archives/55960">Continue Reading &#8594;</a>]]></description>
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		<title>セプテーニHD、新子会社「株式会社セプテーニスポーツ＆エンターテインメント」を設立</title>
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		<pubDate>Tue, 07 Jan 2025 05:24:07 +0000</pubDate>
		<dc:creator>chief editor</dc:creator>
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		<category><![CDATA[セプテーニスポーツ＆エンターテインメント]]></category>

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		<description><![CDATA[セプテーニ・ホールディングスは、スポーツ・エンターテインメント領域におけるデジタル施策を総合支援する新会社として、「株式会社セプテーニスポーツ＆エンターテインメント」を設立しました。 セプテーニスポーツ＆エンターテインメントでは、まず、セプテーニグループが持つデジタルマーケティングのケイパビリティを活かし、様々な競技団体やプロスポーツクラブへのデジタル施策の支援ならびにプロスポーツクラブの運営サポートを行います。試合やイベント等への集客をはじめ、ファンエンゲージメントを高めるためのCRMシステム基盤の構築支援など、スポーツ業界全体の発展に取り組みます。 また、これらの事業で蓄積したノウハウを活 &#8230; <a class="readmore" href="https://rtbsquare.work/archives/53712">Continue Reading &#8594;</a>]]></description>
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