博報堂と博報堂ＤＹスポーツマーケティング、スポーツビジネス領域の新プロジェクト「HAKUHODO DRIVE.」発足

2025.6.26

博報堂と株式会社博報堂ＤＹスポーツマーケティングは、スポーツビジネスにおいて生活者・企業・スポーツが一体となり、新たな価値創造を目指すプロジェクト「HAKUHODO DRIVE.」を発足しました。

国内スポーツ産業経済規模が拡大し、企業のスポーツへの関わり方として、スポンサーシップにより得た権利を活用したキャンペーンやコラボレーションなど新たな価値を創出する「アクティベーション」に注目が高まっていることを背景に、本プロジェクトは、スポーツの魅力をクライアントの抱えるニーズや課題に結び付け、新たなアイデアを生み出すことを目指す、スポーツビジネスに特化した活動体です。

生活者発想やクリエイティビティを活かし、スポーツを取り巻くステークホルダーの想いを引き出しながら、共創アクティベーションの機会を提案。博報堂が日本バスケットボール協会とともに始動したプロジェクト「生涯バスケ部」の活動を含め、様々なスポーツにおいて取り組みを拡げていきます。