博報堂とDAZN、AIを活用しスポーツ観戦時の感情を可視化するスコアを開発
2026.2.6
博報堂とDAZN Japan Investmentは、AIを活用してスポーツ観戦時の感情を可視化する独自の「スポーツ感情スコア」を開発しました。両社は2025年5月に戦略的提携を締結しており、視聴者に新たな体験を届けるとともに、感情を起点とした広告クリエイティブの創出に取り組んできました。
このスコアは、試合映像や音声、スタッツデータをAIの独自アルゴリズムで解析し、試合単位で視聴者の感情を定量化するものです。単純な勝敗だけでなく、試合展開のドラマ性やスタジアムの歓声、細かなプレー内容などを掛け合わせ、感情を揺さぶる場面ほど数値が高くなるのが特徴です。
第一弾として、2025明治安田J1リーグを制した鹿島アントラーズの全38試合を対象にスコアを算出しました。最も高いスコアを記録したのは5月11日の川崎フロンターレ戦で、国立競技場での鋭いカウンターの応酬や、後半のビッグセーブが要因となりました。瞬間最高スコアは、田川選手による劇的な逆転ゴールの場面で記録されています。
今後はこのスコアを活用し、試合展開による視聴者の感情変化に合わせて最適な広告を出し分けるなど、企業のマーケティング活動への応用を進めていく方針です。
