フルスピードのAdMatrix DSP、コンバージョン率最適化（CRO）機能を搭載
当社が提供する『AdMatrix DSP』は、機能拡張としてコンバージョン率最適化（以下「CRO」）ならびにエントリーフォーム最適化（以下「EFO」）を実装したサービスを開発し、このたびリリースいたしました。
従来のDSPでは、ユーザーのターゲティング機能にその主眼が置かれてきましたが、AdMatrix DSPのCRO機能では、「誰にどんな広告を出すのか 」だけでなく、その先にある「流入したユーザーが購入に至る」までの導線設計を一気通貫で行います。
一般的なCROサービスには、どのユーザーに、どのコンテンツを、どの場所で表示させるのかを最も重要としているものが多いなか、AdMatrix CROは、より細かなシナリオ設計を行うことを可能にしました。それぞれのユーザーストーリーに合わせて、セグメント、コンテンツ、タイミング、表示箇所、文章表現を用意することで、それらを自由に掛け合わせて配信することが可能になります。このようにユーザーへの訴求を最適化させることで、広告効果を最大化することができます。
■CROサービス機能例
フローティングバナー：来訪ユーザーの状況に合わせて、バナーのあり／なしや訴求メッセージの変更をすることができます。
オーバーレイ：注力している訴求内容を画面全体に表示。ダイナミックな演出効果で商品訴求を行います。
離脱時ポップアップ： ユーザーのサイト離脱時に、画面遷移情報を加味したコンテンツを訴求し、ユーザーの離脱率を下げます。
＜参考＞
事前に某サイトに導入をした結果、導入前と比較してCVRが152％改善できた結果となりましたので
サイト内でのユーザーに合わせたシナリオ設計をして適切なメッセージを表示させることで優れた効果が見込まれます。
■CROとは
コンバージョン率最適化の略称
※Conversion Rate Optimizationの頭文字を取った通称です。
広告、自然検索から流入したユーザーに対して「購入」、「問い合わせ」を促す要素をサイト内に取り入れたり、商品案内から購入完了に至るまでの画面遷移(導線)に一貫性を持たせたりするものとなります。
離脱率が高いサイトやコンバージョン率が低いサイトでは、コンバージョン率改善の施策を行うことで、集客を変えなくても全体のコンバージョン数の大幅な改善が見込まれます。
