GMOアドマーケティングの「AkaNe byGMO」、インフィード型の動画広告配信メニュー「AkaNe Video Ads」を提供開始
GMOインターネットグループでアドテクノロジー事業、メディアセールス事業を展開するGMOアドマーケティング株式会社（代表取締役社長：渡部謙太郎 以下、GMOアドマーケティング）は、アドネットワークサービス「AkaNe(アカネ) byGMO（以下、AkaNe）」において、スマートフォン向けのインフィード型動画広告配信に特化した新メニュー「AkaNe Video Ads(アカネビデオアド)」を、本日2017年7月10日（月）より提供開始いたしました。ニュースサイトやアプリ、ソーシャルメディア等において、コンテンツ（記事）とコンテンツの間に表示される広告のこと。
新メニュー「AkaNe Video Ads」提供開始の背景
2016年の国内の動画広告市場規模は、前年比157%となる842億円に達する見通しとなっています。そのうち、スマートフォン動画広告が前年比約2倍の576億円を占めており、今後もスマートフォン動画広告需要の拡大に伴って、市場が成長していくと見られています。
こうした背景のもとGMOアドマーケティングでは、2016年11月よりアドネットワークサービス「AkaNe」のメニュー展開として、スマートフォン向けのインフィード型動画広告を配信できる「AkaNe Video Ads」のβ版を、一部の広告主向けに提供しておりました。β版では主にコンテンツレコメンドウィジェット「TAXEL(タクセル) byGMO（以下、TAXEL）」を導入しているWEBメディア向けに動画広告の配信テストを実施し、その一方で動画広告配信枠の拡大を推し進めてきました。そしてこの度、正式な新メニューとして「AkaNe VideoAds」を提供開始いたしました。
「AkaNe Video Ads」の特長
１.スマートフォンからの視聴に適した形式で訴求
「動画」＋「テキスト」のインフィード形式で広告を掲載いたします。動画は15秒を推奨しており、動画領域の50％以上が表示された時点で自動再生し、再生開始2秒後に課金対象となります。また、音声はOFFの状態で再生されるなど、スマートフォンでの視聴環境に適した形式で配信されるため、ユーザーのメディア閲覧行動を邪魔することなく、「動画」で関心を惹きつけ、「テキスト」で理解を促すという効果の高い広告配信が実現します。
2.レコメンドウィジェットを中心に豊富な配信枠を保有
「TAXEL」を導入しているWEBメディア（媒体）をはじめ、インフィード型の動画広告配信枠を多数取り揃えております。広告主は、対象となる全広告配信枠の中から、配信先を枠単位で自由に選択することができます。「AkaNe」では、広告枠ごとの配信結果をレポートとして全て管理画面上で開示しているため、広告主は自社のブランドイメージに最適な媒体を選定することが可能となります。
なお、「TAXEL」を経由してレコメンドウィジェット枠に配信される動画広告は、ユーザーが記事を読了後、次の情報を探しているタイミングで訴求されるため、ユーザーの関心を集めやすく、より高い広告効果が期待できます。
3.動画を無償制作するパッケージプランを用意
動画を作ったことがない、CM素材しかないなど、動画広告に適切な動画素材をお持ちでない広告主向けに、広告配信を一定量ご発注いただくことで、GMOアドマーケティングが無償で広告用の動画制作・コンサルティングを行うパッケージプランを用意しております。
「AkaNe Video Ads」β版テスト実績
インフィード型広告を配信している案件において、「AkaNe Video Ads」β版を活用した動画形式のテスト配信と、画像・テキスト形式の配信結果の比較を行いました。
同案件のターゲット層に即したメディアを指定して配信したところ、動画の視聴完了率は4.6％、視聴完了単価は10円という結果になりました。
また、同一案件の同一枠で、画像・テキスト形式と動画形式の配信分けを行い、CTRとCPCを調査したところ、動画形式は画像・テキスト形式に比べ、最大約25倍、平均でも約10倍のCTRの向上が見られました。また、同じくCPCについても、最大約64％、平均でも50％弱の抑制が確認できました。ターゲットに合った媒体を指定し、さらに動画形式で掲載することで、よりユーザーの興味を喚起でき、より効率的かつ安価にランディングページへ誘導できる結果となりました。
配信結果
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・配信数（再生数）：135,630
・視聴完了数 ：6,239
・視聴完了率 ：4.6％
・視聴完了単価 ：10.0円
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画像・テキスト形式／動画・テキスト形式の比較
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広告枠 ：画像・テキスト形式CTR ／ 動画・テキスト形式CTR
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広告枠A： 0.12％ ／ 3.09％
広告枠B： 0.42％ ／ 3.18％
広告枠C： 0.16％ ／ 2.65％
★平均 ： 0.23％ ／ 2.97％
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広告枠 ：画像・テキスト形式CPC ／ 動画・テキスト形式CPC
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広告枠A： 44.5円 ／ 16.1円
広告枠B： 34.8円 ／ 15.7円
広告枠C： 35.0円 ／ 37.7円
★平均 ： 38.1円 ／ 23.1円
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