博報堂ＤＹメディアパートナーズ、「テレビ番組視聴意識調査2021」を発表

2021.6.22

博報堂ＤＹメディアパートナーズメディア環境研究所は、「テレビ番組視聴意識調査」を実施しました。全国15～69才を対象に、テレビ局の制作したドラマ、バラエティ、報道、アニメなどの「テレビ番組」への好意度と視聴スタイルについて調査した結果から、主なファインディングスをご紹介します。

①「テレビ番組」が「とても好き」な人の割合は10－20代で33.9％と最も多い
「テレビ番組」への好意度を5段階（「とても好き」「やや好き」「どちらともいえない」「あまり好きではない」「全く好きではない」）で聴取したところ、「とても好き」の割合が「10－20代」で33.9％、「30－40代」は23.9％、「50－60代」は27.2％となった。

②10－20代では、「テレビ番組」の視聴機器は「テレビ受像機」に加え、過半数が「スマートフォン」を利用している
テレビ番組の視聴機器を聴取（複数回答）したところ、 10－20代で、最も多いのは「テレビ受像機」（63.7％）だが、上の年代に比べると低く、「スマートフォン」は54.6％と過半数。その他「パソコン」（21.１％）、「タブレット」（16.3％）など、様々な機器で視聴していることがわかる。
また、10－20代がテレビ番組の視聴に「最もよく利用する機器」は「テレビ受像機」で53.6％、次いで
「スマートフォン」が34.7％となった。

③若者ほど「テレビ番組」を見る方法も多様化。これまでの「リアルタイム放送」「ビデオ録画」だけでなく、「無料動画」「見逃し視聴サービス」「有料動画配信サービス」も活用
50－60代はテレビ番組を見る方法が「リアルタイム放送」（80.1％）と「ビデオ録画」（57.9％）に集中している。一方、10－20代は「リアルタイムのテレビ放送」が67.1％と最も多いが、「無料動画」（44.4％）、「見逃し配信サービス」（37.2％）、「有料動画配信サービス」（37.0％）も他の年代に比べて多く、多様な方法で視聴している。
＊「無料動画」「見逃し視聴サービス」「有料動画配信サービス」などは具体サービスを例示　（⇒詳細P3参照）