マイクロアド、ビデオリサーチの「VR LINC」を活用したスマートフォンアプリへの広告配信を開始
マイクロアドは、Post Cookie時代に備え、株式会社ビデオリサーチが提供する「VR LINC」のもつ、メディア視聴傾向などのデータを活用し、スマートフォンアプリに対する広告配信を開始いたします。これにより、エンタメ業界向けマーケティングプロダクト「Circus」の機能を強化しました。
マイクロアドの「UNIVERSE」は、膨大な消費行動データを分析・活用し、様々な業界業種に特化したマーケティングプロダクトを提供しております。
「Circus」は、エンタメ業界に特化したマーケティングプロダクトです。「UNIVERSE」の保有データをもとに、映画・音楽などのエンタメ作品や、関連するアーティストなどへの、ユーザーの興味関心を分析します。広告主の訴求するエンタメコンテンツに対して、より親和性の高い層を捉えることで、最適化された広告配信が可能となります。
「Circus」では、これまで「VR LINC」の各種セグメントを活用し、Webの広告配信面に対するターゲティング広告配信を行なってまいりました(※)。またマイクロアドでは、Post Cookie時代に備え、連携するスマートフォンアプリからの取得データを活用し、Cookieを利用しない、スマートフォンアプリへの広告配信による、企業の広告効果の最大化を支援してまいりました。
これらの背景から、Post Cookie時代に向けた対応として「VR LINC」の各種セグメントを活用し、Webの広告配信面だけでなく、Cookieを利用しない、スマートフォンアプリへの広告配信を開始いたします。これにより、広告主は、Cookie利用規制後も変わらず「Circus」を活用した、高精度なターゲティング広告配信が可能になります。
■「VR LINC」セグメント例
「VR LINC」が分析し導き出した、テレビ視聴態度やテレビ番組の嗜好性を基とする、様々なユーザーデータを広告配信に活用することが可能です。
■「VR LINC」セグメントを活用した「Circus」の広告配信例
・訴求内容:コンサート・ライブへの集客
・ターゲット層:音楽番組の視聴パターンが多いユーザー層に対して広告を配信
・訴求内容:スポーツ観戦、集客
・ターゲット層:スポーツ番組の嗜好性が高いユーザー層に対して広告を配信
マイクロアドは、今後も企業における課題に対し、連携する各種データを活用した精度の高いマーケティングサービスをご提供いたします。また、デジタル広告のプライバシー保護を前提とした、健全性・安全性の向上への課題解決に注力し、デジタル広告市場のより良い発展に貢献してまいります。
■ビデオリサーチの保有するデータ統合ソリューション「VR LINC」
メディアデータおよびプロフィールデータを、DMPを通して企業が保有する各種データとモデリング・統合し、付加価値をつけるデータ統合ソリューション。データ統合機能に特徴があり、意識と行動ログ、オフラインとオンライン、メディア接触と会員情報といった各種データをIDマッチングやデータフュージョン(2種類の異なるデータを融合させること)、推計モデルを用いて統合する。ビデオリサーチでは、メディアプランニングやWEB広告配信等に活用可能なデータを提供。