サイバーエージェント、アサヒ飲料とZ世代向け炭酸飲料「BE」を共同開発

「BE」はZ世代に寄り添うブランドを目指し、Z世代とともに開発した炭酸飲料です。共同開発にあたり、当社は新商品の企画開発からZ世代マーケティング、商品パッケージ全般のクリエイティブまで手掛けております。

当社のマーケティング部門およびZ世代研究の専門組織「サイバーエージェント次世代生活研究所」にて、Ｚ世代のユーザー分析調査、さらに、大学生とともにワークショップを実施。その結果、Z世代が “時と場合に応じて、自分を上手に切り替えながら、日々を過ごしている” ということが分かりました。
「Z世代が自分らしくいられるドリンク開発」をテーマに、コンセプトのヒアリングから、試作品の試飲と味・パッケージなどに関するディスカッションを行い、このたび発売する3種類の商品化が決定。
Z世代に刺さるコミュニケーションについても検討した結果、“自由に自分を切り替え、時と場合に応じたベストな自分で、目の前のことを楽しむための「チューニングドリンク」”というコンセプトに至りました。
発売する3種類は、Z世代の「自分らしくありたい」というニーズにフォーカスし、”なりたい気分”で選べる「チューニングドリンク」として以下を展開します。