サイバーエージェント「BeReal.」国内初の広告プロモーションをNetflixオリジナルシリーズにて実施
サイバーエージェントはインターネット広告事業において、アプリ通知2分以内に写真や動画を投稿するフランス発の新興SNS「BeReal.」を活用した国内初の広告プロモーションを手掛けたことを発表しました。
初事例は、日本のNetflixにおいて初となるオリジナル学園ドラマ「恋愛バトルロワイヤル」のプロモーションとして、高校生・大学生に向け作品の認知獲得を目的に実施しました。
「BeReal.」を活用した本プロモーションについて
「恋愛バトルロワイヤル」の認知獲得を目的としたプロモーションを実施。高校生活が舞台かつ、若年に人気の俳優陣が多く出演する作品のため、メインターゲットを高校生・大学生に設定し、オフライン/オンライン問わず多方面で展開。デジタル施策の１つとして、若年層が多く触れる媒体である「BeReal.」にて広告を展開しました。
「BeReal.」は利用者の88％が23歳以下（※2）のため、現役学生にリーチを広げるには最適であり、さらに、まだ広告事例が無いメディアのため、ユーザーがプロモーションを見慣れていなく、かつ現役学生向けの訴求内容のため、ポジティブな視聴態度で視聴してもらえるのではないかと予測できたことも選定理由の１つとなりました。
広告配信によるプロモーションの結果、Netflixの国内週間TOP10に3週連続でランクインしたほか、グローバル週間TOP10にもランクインする結果となり、認知拡大に寄与しました。
プロモーション概要
・広告主 ：Netflix合同会社
作品 ：Netflixオリジナルシリーズ「恋愛バトルロワイヤル」
・広告会社：株式会社サイバーエージェント
・広告概要：媒体「BeReal.」 メニュー「Full day takeover」
・配信期間：2024年8月31日
なお、「BeReal.」を活用した国内初のプロモーションで広告効果を出すにあたり、運用力および媒体ごとに異なるアルゴリズムやクリエイティブへの深い理解、実行力といった当社の強みを活用するほか、「BeReal.」広告事業の日本参入の情報をいち早く入手し、フランス本社との関係構築を行い、専門部署を立ち上げながら本案件を進めていました。
