GumGum、ABEMAと共同でコンテキストにマッチした番組シーンに配信可能な新広告手法の実証実験を実施

GumGumは、新しい未来のテレビ「ABEMA (アベマ)  」と共同で、「ABEMA」の人気オリジナル恋愛リアリティーショー『花束とオオカミちゃんには騙されない』の配信対象に「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」の実証実験を実施します。

一般的にコンテクスチュアル（文脈）広告は、ウェブページのキーワードや画像などをAIで解析し、コンテンツの文脈に適した広告を配信する手法です。GumGumはこの分野でのリーダーとして、テキストメディア向けに高度な文脈解析を行い、ユーザーの関心に沿った広告を提供しています。

今回「ABEMA」が実証実験する「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」はその技術や広告手法を映画やテレビ番組の「映像内」に応用するもので、特定のシーンの場所やフレーム内に表示された商品などに直接関連する広告を映像のコーナーなどに表示する新しい広告手法として、近年注目を集めています。

広告主は高品質なテレビ番組の中でも、関連性の高いシーン内でブランドストーリーを伝えることができ、視聴者は番組の文脈とともに中断されることなく、自然にブランドメッセージを受け取る事ができるため、「良質な広告体験」として広告効果も期待されます。

今回の実証実験における最初の広告主として総合旅行サイト「エクスペディア」が参加しており、当該番組の関連性の高いシーンにオーバーレイ広告が登場する予定です。

今回の実証実験では、コンテクスチュアルオーバーレイ広告実施番組の視聴者に対するブランドサーベイにおける意識変容や、コマーシャルCM視聴による相乗効果などを可視化し、コンテクスチュアルオーバーレイ広告がもたらす広告効果の検証を予定しています。

将来的には、AIによる番組シーンの分析や、関連性の高いシーンに対するプログラマティックな広告配信、視聴者の属性や視聴環境などによって、表示するオーバーレイ広告の出し分けなどの技術確立を視野に、今後もコンテクスチュアルオーバーレイ広告の広告手法としての可能性を模索し、広告商品としての実現に向け検証してまいります。

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