博報堂ＤＹメディアパートナーズとHUUM、インフルエンサーによるPR施策の効果を可視化するソリューションを提供開始

2025.3.17

HUUM
博報堂ＤＹメディアパートナーズと、博報堂ＤＹメディアパートナーズとUUUMの合弁会社であるHUUMは、インフルエンサーによるPR施策の効果を可視化するソリューション「Influencer Power Measurement」の提供を開始します。

「Influencer Power Measurement」では、インフルエンサー施策の効果を視聴者の反応とKPI指標の2つの観点からダッシュボード上に可視化します。具体的には、インフルエンサーが投稿したPR動画に対するコメントを解像度高く分析する「YouVoice Lens」（博報堂ＤＹメディアパートナーズとHUUMで特許共同出願中）と、施策が広告主のKPIへ与えた影響を時系列で可視化する「KPI Pulse」の２種類の分析メニューを提供します。本ソリューションにより、インフルエンサーによるPR施策の効果を可視化し、次回のプラニングにその結果を活かすことが可能となります。

２つの分析メニューの詳細は以下の通りです。

①　YouVoice Lens
機械学習や生成AIを活用してYouTube動画のコメントを定量・定性的に分析します。コメントの感情分類やユーザーのペルソナ像を生成することで、PR動画に対するユーザーの反応を解像度高く把握することが可能です。現状はYouTubeのみが対象となりますが、今後は他プラットフォームへの展開も検討しております。

②　KPI Pulse
施策前後でのKPIデータ数の時系列的な推移を可視化することで、PR施策が広告主のKPIに寄与していたかを検証します。検索、web来訪、来店、購買など幅広いKPIデータの活用が可能で、複数のKPI、YouTubeやSNSなど複数の媒体を横断的に分析することができます。

本ソリューションでは、HUUMがプラニングやキャスティング、企画開発などタイアップ施策に関わる一連のフローを実施、博報堂ＤＹメディアパートナーズが効果分析を実施いたします。