adotasによる2015年のアドテク市場の予測
2014.12.12
この時期になると様々な媒体・様々なプレイヤーによって来年の市場予測が出てきます。
可能な限り色々ご紹介し、妄想を膨らめておきたいところですが、
今回はadotasの記事をご紹介致します。
この記事を投稿したのは、アドテクプラットフォーム企業PulsePointのCEOのSloan Gaonです。
記事の中では、2014年にアドテク市場を賑わしたバズワード系のソリューションを中心に2015年の様子を予測しています。
・プライベートマーケットプレイスは、2014年は夢物語であったが、おそらく2015年も夢物語のまま
・インパクトの強いフォーマット（リッチフォーマット）が、徐々に通常なディスプレイ広告枠を奪っていく
・2014年と同様に、有力なアドテク企業への投資は続き、資金面での強化は進む
・DMPは廃れたものになる
・広告在庫の質の問題は、2015年も引き続き重大であり成長でのポイントになる
上記が中心な予測となります。全体的に少々ネガティブ気味な点がユニークで興味深いです。
特に、「DMPが廃れる」という予測は他でも少しずつ出てきている内容ではありますが、今年の国内のムードからすると意外な気もします。
廃れる理由としては、有力なアドテク企業のエクスチェンジプラットフォームのデータ面の強化により、DMPを持つことや利用することは必要なくなっていく、DMPは過渡期的なソリューションであったというように記載されていました。
米国の予測なので「なるほど！」という内容も「うーん」という内容もありますが、１つの側面として覚えておきたい内容でした。
