博報堂とHakuhodo DY ONE、スマートニュースとデータ活用ソリューションを提供開始

博報堂とHakuhodo DY ONEは、スマートニュースと協働し、データクリーンルームを活用した分析ソリューション「スマートペルソナファインダー」の提供を開始しました。近年、デジタル上の記事閲読行動から得られる生活者の興味・関心インサイトは、企業のマーケティングを前進させる要素として注目されています。本サービスは、プライバシーに配慮した安全な環境下で、生活者データの高度な分析と広告配信への活用を可能にするものです。

本ソリューションの主な特長は2点あります。一つ目は、生活者の深い理解です。スマートニュースが持つ膨大な記事閲読データと、博報堂グループが保有する購買・視聴データや広告主の自社データを掛け合わせることで、生活者の潜在的な興味関心を時系列で可視化し、精緻なペルソナを描き出します。二つ目は、広告配信との連携です。分析から得られたインサイトに基づき、特定のセグメントを作成して「SmartNews Ads」で広告を配信できます。ペルソナごとにクリエイティブを出し分けるなど、より高度なコミュニケーション設計が可能です。

博報堂ＤＹグループが推進する次世代型モデル「AaaS」の一環として、本サービスは今後も記事閲読データを活用した効果検証などの機能を拡充し、広告主の事業成長に貢献していきます。

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