GumGum Japan、unerryと実店舗への来店効果を可視化するメニューの提供開始

GumGum Japanは、人流データ分析を手がけるunerryと連携し、広告接触から実店舗への来店までを一気通貫で可視化する「来店効果測定メニュー」の提供を開始しました。本メニューは、コンテキスト広告のリッチメディア広告が来店に与えた影響をデータで可視化し、広告効果を客観的な成果として示すものです。

デジタル広告の評価は、従来リーチやクリックといったオンライン指標が中心でしたが、実店舗を持つブランドにおいては「広告が実際の来店にどの程度寄与したか」を証明することが課題となっていました。オンライン上の反応だけでは、生活者が店舗に足を運ぶという意思決定を伴う行動までを十分に説明しきれない場面が少なくありません。

今回の新メニューでは、GumGumの広告接触データとunerryが保有する人流データを掛け合わせて分析を行います。広告接触後の来店状況を、来店率や来店単価といった具体的な指標で算出することで、これまでのインプレッション数やクリック率だけでは捉えきれなかった広告の実効性を評価できるようになります。

実店舗ビジネスにおいて長年の課題であった「来店」という行動ベースでの広告評価を可能にすることで、広告主や代理店はより本質的な視点から施策の振り返りや次の意思決定を行うことが可能となります。

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