アップデイト、スマートフォンのネイティブアプリ向け DMP 「COSMIC・DMP」を提供開始
インターネット領域のメディアレップ会社である株式会社アップデイト(本社：東京都渋谷区、代表取締役：白崎 利郎)は、2014 年 1 月 30 日より、スマートフォンのネイティブアプリに対応し、CRM機能と広告パフォーマンス向上機能を搭載した DMP「COSMIC・DMP」の提供を開始します。
「COSMIC・DMP」 http://www.up-date.ne.jp/cosmic_dmp/
■3 つの特徴
◆ DMP ヒエラルキーレポート ユーザーを、貢献度の高いS層から非会員のＸ層まで6段階に階層分けをし、オーディエンスデータの管理・コントロールをします。たとえば、アプリにおいてはアドオン課金率の高いユーザー層をS 層とし、この S 層の CPA 目標は、一律＠500 円など全体と同等の設定ではなく、＠3,000 円など高額に設定することでリーチを広げることが可能となります。また、課金率の低いユーザーを C 層以下とし、CPC を下げて獲得するなどの手法を取ることで、投資対効果を最大化させます。広告配信に関しては DSP の拡張機能を利用することが可能です。
◆ DMP スポットレポート
ユーザーを個別条件（例えば年齢25歳～35歳、東京、女性、未婚など基本属性13項目と、趣味・嗜好なども併せて項目設定が可能）で管理・抽出することができます。抽出したオーディエンスデータに対し、それぞれに最適な広告の配信設定をすることで、広告パフォーマンスの向上に活用できます。また、外部データとの連携により、特定のキーワードを検索したユーザーや、会員ではないユーザーを特定することが可能です。特定したユーザーが自社サイトへ訪れた場合、ページ毎にオーディエンスデータを抽出することができるため、広告出稿時にはユーザー毎に最適なクリエイティブを適用するなどコンバージョン率の向上にも活用できます。
◆ クロスレポート
自社が保有する他サービス（アプリ、ウェブサイトなど）でのユーザー行動(登録・課金など)を横断して計測することが可能です。
■広告パフォーマンスを向上させる連携機能
● DSP 連携
自社サービスのデータを活用し、「COSMIC・DMP」が連携している様々な DSP が使用可能です。例えば ARPU の高いユーザーのみに広告を配信することや、休眠ユーザーの掘り起しに限定した広告配信などに活用が期待されます。
● リスティング連携
自社サービスのデータを活用し、リスティング広告への応用が可能です。例えば、予め ARPU の高いユーザー群のみをターゲット抽出、データ分析をしておき、そのデータと近似値のユーザーが検索で訪れた場合に広告が優先表示されるよう設定することで、新規ユーザーの課金率向上、および課金までのリードタイム短縮に期待ができます。
■拡張予定のオプション機能（開発中）
● ページ管理機能
選択抽出した Cookie からユーザーごとに来訪ページを出し分け、対象ユーザーの嗜好性の高いページを選択する機能。
● メール管理機能
選択抽出した Cookie からユーザーごとにメールの内容を変えての配信や、配信頻度などを自由に設定する機能。
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【本サービスの開発】
尚、本サービスはスマートフォンのサイト制作・アプリ開発を手掛ける株式会社ファーストビット（本社：東京都千代田区、代表取締役：安田 善之）と DMP の開発を手掛ける株式会社ロガリズム（本社：東京都渋谷区、代表取締役：小林 哲也）が共同で開発しています。
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【本件に関するお問い合わせ】
株式会社アップデイト
DMP 事業部 兵藤・森本
電話：03-5766-3040（代表）
メールアドレス：dmp@up-date.ne.jp
