delyの「クラシル」、消費者の嗜好をプロモーションに反映する広告商品をリリース
「クラシル」を運営するdely株式会社(以下、dely)は、新規広告商品として、消費者の嗜好をプロモーションに反映する広告商品「SNS投票・レシピ動画化パッケージ」の販売を開始。ユーザー参加型にすることで、広告への好感度を最大化し、商品の事前からの認知拡大を目指す。
■ 「SNS投票・レシピ動画化パッケージ」の概要
「クラシル」は月間利用者数・DL数・SNSフォロワー数・動画本数のすべてにおいて国内No.1のレシピ動画サービスです。国内一の規模のプラットフォームとリーチ力、そして動画作成のノウハウを生かし、食品・飲料メーカーをはじめとしたさまざまなクライアントのマーケティング課題解決のお手伝いをしています。
本広告商品は、「クラシル」のユーザーにSNS上で「食べたい」レシピを投票してもらい、投票数の多いレシピを動画化・配信するものです。ユーザーを巻き込み、そのリアルな声を生かした施策の実施により、商品の事前からの認知拡大や魅力理解の促進が可能になりました。
■第一弾はモランボン「熟成濃厚キムチチゲ用スープ」の広告を企画・配信
本広告商品は、ひとつの商材に対し、ふたつのレシピをクラシルのSNS（Instagram・Twitter）で公開し、ユーザーに「どちらを食べたいか」を投票してもらいます。同時に、クラシル内にコラム（読み物）を設け、商品の理解促進をはかります。
初めての取り組みとして、モランボンが製造・販売する「熟成濃厚キムチチゲ用スープ」の広告を企画・配信しました。
■投票数は2万越え 再生完了率・お気に入り数も平均値を大きく超える結果に
実施内容は以下の通りです。
①SNS投票・クラシル内のコラム
投票は27,586票、コラムの読了率は平均比160%と、「レシピ動画を配信する前」から高いアテンションを獲得することができました。
②動画化・配信
ユーザーの投票結果を受け、実際に制作・配信したレシピ動画「とろ〜りチーズ！豚バラと味しみ大根のミルフィーユキムチ鍋（https://www.kurashiru.com/recipes/852ea9b0-30e6-4d6c-8ca9-21c7d3cf2f4e）」は再生完了率が平均比106％、お気に入り数平均比130％と、ともに好結果となり、「ユーザーが作りたくなる広告」であったことがわかります。
③オフライン施策（店頭連動）
クラシル内に格納した動画を店頭のデジタルサイネージ・および公式サイトで放映。商品には「イチオシシール」を貼り、購買促進を行いました。
