VAZとアジャイルメディア・ネットワーク、インフルエンサーxアンバサダーで業務提携
VAZと、「世界中の“好き”を加速する」をビジョンに掲げ、ブランドのファンを育成・活性化するアンバサダーマーケティングを手がけるアジャイルメディア・ネットワークは、両社のシナジー効果創出のため業務提携を締結し、“インフルエンサーが本当に好きな商品・ブランドをPRする”という新しいコンセプトのもと、新サービス「オーセンティック・インフルエンサー」を開発、このたび提供を開始しました。
■ 新サービス開発への背景
これまで、YouTuberプロダクションであるVAZは、主に所属するYouTuberを活用したインフルエンサーマーケティング事業を展開し、多くのクライアント様にご利用いただくことで、商品やブランドの認知向上、販売促進に貢献してきました。その中で、起用するインフルエンサーが当該商品やブランドの“真のファン”であれば、更なる訴求が可能であると考えていました。
一方で、AMNは本当にその商品・ブランドが好きで自発的にクチコミ、推奨する熱量の高い一般消費者のファンを「アンバサダー」と定義し、企業のマーケティング活動を支援するアンバサダーマーケティング事業を展開しています。本事業を通じて、一般のファンだけでなく、商品の本当のファンでかつ影響力の高いインフルエンサーを発見し、アンバサダー活動を促すことで、大きな波及を生む可能性に着目していました。
今回、両社がそれぞれに展開するサービスの利点を組み合わせることで、お互いの可能性が高まるのではないかという考えのもと検討を重ねた結果、SNSやYouTubeなどで活躍しており、主にフォロワーに対して強い影響力を誇るインフルエンサーであって、なおかつ自身が好きな商品を公言している人が“本当に好きな商品・ブランドをＰＲする”という、これまでにない新たなコンセプトに基づいたサービスの開発に至りました。
■ サービスの概要
新たに立ち上げるサービスは、インフルエンサーであり、なおかつ好きな商品を公言している人のことを「オーセンティック・インフルエンサー (※１)」と位置づけています。
主にインフルエンサーマーケティングに関して知見を持つVAZ側でその選定を行い、AMNがオーセンティック・インフルエンサーのファン活性化の知見・ノウハウ・分析テクノロジーを提供いたします。両社が本サービスの窓口となり、クライアント企業の高いマーケティング効果の獲得をサポートしてまいります。
なお、本件リリースの内容による当社の業績に与える影響は軽微です。
(※１) 真実性に重きを置いているという今回の取り組みのコンセプトから「オーセンティック(Authentic: 本物の、正真正銘の）・インフルエンサー」と名付けました。
■「オーセンティック・マーケティング」について
（１）用語の定義
①「インフルエンサーマーケティング」とは、主にSNS上で大きな影響力をもつインフルエンサーに製品やサービスをPRしてもらい、口コミを通して購買など消費者の行動に影響を与えるコミュニケーション型のマーケティング手法。
②「オーセンティック・マーケティング」とは、インフルエンサーが“本当に好きな商品・ブランドをＰＲする”といったインフルエンサーマーケティングに、商品との繋がりの強さとファンの納得感の要素を加えたマーケティングサービス。
（２）「オーセンティック・インフルエンサー」選定の基準
①過去において、インフルエンサーが、自発的に、クライアント企業のサービスや商品のファンであることを公言している。
②インフルエンサーのファンも、インフルエンサーがクライアント企業のサービスや商品のファンであることを認識しており、なおかつ、そのことがファンから好感を持って受け止められている。
③クライアント企業及びインフルエンサーのファンも、対象のインフルエンサーがクライアント企業のサービスや商品のファンであることを認識しており、好感を持って受け止められている。
