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  • 2022.1.13

マイクロアド、LiveRampと提携しPost-Cookieに対応した広告配信を開始

マイクロアドは、LiveRamp Japan株式会社と提携し、プライバシー保護強化の観点やCookieの利用制限に伴い、SSPサービス「MicroAd COMPASS」において、LiveRampの提供する「RampID」によるプログラマティック広告取引に対応し、Post-Cookie時代に向けた媒体社の収益化支援を開始します。

これまでインターネット広告配信で広く活用されてきたサードパーティCookieと消費者データの利用に対する規制など、昨今、世界的にプライバシー保護の動きが強まっています。これに伴い、プログラマティック広告による媒体社の広告収益が低下する可能性について懸念されており、新たな施策が求められています。

このような背景から、Post-Cookieへの対応として、マイクロアドの運営するSSPサービス「MicroAd COMPASS」において、LiveRampが提供する「RampID」を活用したプログラマティック広告配信を開始しました。「RampID」は、ユーザーの認識と計測を可能にするオーディエンスベースのデータや、ユーザーのファーストパーティデータなどを、プライバシー保護に配慮した形の識別子に変換した、安全かつ固有のIDです。また、COMPASSを利用する媒体社に対して「RampID」の発行を行うための、IDソリューションである「ATS(Authenticated Traffic Solution) 」の導入・実装の支援を開始いたします。

「MicroAd COMPASS」に接続しているDSPは、サードパーティCookieの利用規制後も「RampID」を活用したターゲティングと効果測定が可能となり、COMPASSを利用している媒体社は、サードパーティCookieに依存しない収益化を実現することが可能になります。

RampID1

LiveRampが米国で行った調査では「RampID」を使った広告配信に対応した媒体社は、各ブラウザにおいてCPMが改善したことが確認されています。

<参考 :ATSを導入したことによるブラウザ毎のCPMの改善(調査国:米国)>
RampID

LiveRampコメント
「日本市場におけるオープンインターネットのプログラマティック広告における、RampIDによる取引が可能となるSSPとしてマイクロアド社のCOMPASSが実装を完了したことを嬉しく思っています。
またパブリッシャーとの深い関係を活かして、ATSの提案・導入をするパートナーとしての契約を併せてできたことも大変嬉しく思っています。
日本は非常に重要なマーケットのひとつなので、マイクロアドとの連携を深め、日本市場のATSの拡大を進めていきたいと思います。」(Travis Clinger – SVP, Addressability and Ecosystem)


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