産経新聞社、グリー子会社とインフルエンサーとの共創マーケティング施策を提供開始
産経新聞社が発行するフリーマガジン「metropolitana（メトロポリターナ）」と、グリーライフスタイル株式会社（グリー株式会社100％子会社）は、共同で新事業「＃サステナアクション」を立ち上げました。地球環境を考えた、一人一人ができるより良い未来のためのサステナブルな行動、「＃サステナアクション」を発信していきます。
「＃サステナアクション」立ち上げ背景
長引くコロナ禍とSDGsに代表される社会的な機運もあり、環境負荷の低い製品開発や、倫理的な消費・経済活動が積極的に行われるなど、昨今は生産者、消費者の意識と行動に大きな変化が起きています。一方で、昨年実施した『メトロポリターナ』の読者アンケートによると、「SDGsに繋がる具体的な行動や商品が知りたい」「具体的に何を実践できているかわからない」といった声も寄せられました。そこで、一人一人が身近にできる「人の暮らし（生活）や社会、環境をより良くするちょっとしたアクション」を「＃サステナアクション」と称し、SNS上でハッシュタグを使って発信することで、サステナブルな社会のためのアイデアを結集し、実践の後押しをすることを目的に立ち上げました。
社会課題解決に取り組む新聞社が発行するライフスタイル誌「メトロポリターナ」とソーシャルマーケティングを展開するグリーライフスタイルがタッグを組み、このムーブメントをさらに加速させることを目指します。
インフルエンサーとの共創マーケティング
今日、消費の成熟化に伴い、モノ消費からコト消費、更にはトキ消費とトレンドの移行が益々加速しており、その背景にはSNSの強い影響があります。企業はマーケティング手法としてのSNS活用が必須となってきており、さらにインフルエンサーを起用する、消費者の態度変容や行動変容に促すコミュニケーション施策が一層重要視され始めています。
そうした中、「＃サステナアクション vol.1」では、サステナブルなアクションを浸透させるべく、「メトロポリターナ」や産経新聞等のマスメディアだけでなく、インフルエンサーを活用しインスタグラムなどのソーシャルメディアでも情報を継続的に発信することで、イベント実施に留まらない多面的なコミュニケーションを展開していきます。
産経新聞社のメディア力とグリーライフスタイルのデジタルの知見、それぞれの強みを活かしたDX支援を推進していきます。
