博報堂ＤＹメディアパートナーズ、TVCMと一元化して来店効果を可視化

2024.1.16

博報堂ＤＹメディアパートナーズは、TVCM及び主要プラットフォームにて配信されたデジタル広告による実店舗への来店効果を実際の広告接触データを元に分析する機能をTele-Digi AaaSに搭載し、提供を開始します。広告による来店への効果を比較する際に、複数のプラットフォームを横断、さらにTVCMを含めて行うことを可能にしました。これにより、これまで困難だった店頭への来店を起点としたテレデジ統合でのメディアプラニングを実現します。

実際のオフライン店舗に来店して購買や商談が行われる商材のマーケティング活動において、広告の効果を検証するうえで、来店行動を促すことができたかを知ることは重要な要素の一つです。従来も個別メディアごとの来店効果を検証する仕組みはありましたが、プラットフォーム横断・テレデジ横断・実ログベースでの来店効果は分析できず、テレデジ統合での広告プラニングができないという課題がありました。

本機能では、位置情報データに、弊社保有の大規模TV実視聴データや各プラットフォームの広告配信データを掛け合わせることで、複数プラットフォームを横断し、さらにTVCMを含めた形で広告接触がどの程度来店に寄与したかを横並びで比較することができます。これにより、広告接触ベースで来店効果の高い媒体が確認できるため、従来よりビジネスゴールに近い指標で広告効果の可視化ができ、広告予算配分の変更など、その後の出稿計画の改善が可能になります。

博報堂　TVCM
【提供する分析機能】
TVCMと主要プラットフォームを横断した来店効果の可視化
各媒体の広告接触が、どの程度来店に寄与したか横並びで確認できます。来店効果の高い媒体を把握したうえで予算アロケーションを変更するなど、その後の広告プラニング最適化に活用できます。