CTV広告プラットフォームのCadent、パフォーマンス型広告プラットフォームのAdTheorentを3.24億ドルで買収
独立系のCTV広告プラットフォームのCadentは、パフォーマンス型広告プラットフォームのAdTheorent Holding Company, Inc.（Nasdaq: ADTH）のすべての未発行株式を現金による対価として株式1株あたり3.21ドルで取得するための確定契約を発表しました。総額はおよそ3.24億ドルになります。
CadentとAdTheorentの統合により、広告の購入者と販売者に対する最大の独立型オムニチャネルオーディエンスアクティベーションプラットフォームの1つが生まれます。新しく形成された組織は、高度な機械学習と統合されたメディア・データマーケットプレイスによって支えられた、デジタルおよび伝統的なTV市場の両方に対応する拡張パフォーマンス広告ソリューションの提供に重点を置きます。
CadentのCEOであるNick Troianoは、「CadentとAdTheorentは、メディアをどこで消費し、セールスファネルのどの段階にいても、戦略的なオーディエンス全体に対してパフォーマンスを向上させることができるようにします。私たちはプログラマティックとTVの世界をつなぎ、パートナーエコシステム全体で次世代のオムニチャネル到達とパフォーマンス結果を提供するソリューションを提供します。」と述べています。
統合後、合併会社は約1,000の広告主をサポートし、主要なホールディング会社、エージェンシーグループ、独立系エージェンシー、プレミアムパブリッシャーと提携します。さらに、AdTheorentのID非依存型機械学習とアルゴリズムに基づくオーディエンスソリューションと、Cadentのクッキーレスの家庭IDグラフは、統合会社を断片化されたオーディエンスの統一の最前線に位置付けるユニークな特徴です。
Cadentの取引には、2023年8月にCadentを取得したモントリオール拠点のプライベートエクイティ会社であるNovacapが戦略的なサービスと資金支援を提供しました。
Novacapのパートナーであり、Cadentの取締役会の議長であるSamuel Nassoは、「Novacapは成長企業を戦略的な投資を通じて加速させます。この規模の取引を完了するために必要な基盤リソースを提供することで、CadentとAdTheorentのチームに、リーディングなオムニチャネルオーディエンスプラットフォームの構築のビジョンをさらに進めることができることをうれしく思っています。」と述べています。
※ChatGPT3.5を利用し翻訳・要約しています。
