マイクロアド、JTBコミュニケーションデザインと協業し地方自治体向け観光プロモーション支援サービスを開始
マイクロアドが提供する、地方自治体に特化したマーケティングプロダクト「まちあげ」と、株式会社JTBコミュニケーションデザインが提供するツーリズム業界向けのWebアクセス解析サービス「AIアナリストforツーリズム（以下、AIT）」を連携し、新たな観光プロモーション支援サービス「AITでまちあげ」を共同開発いたしました。2024年5月13日より提供を開始します。
まちあげとAITの連携により、自治体の観光プロモーションに対し、ターゲットを捉えた広告配信、Webサイトの解析及び対象地域への実来訪計測までを、一気通貫でサポートすることが可能になります。広告の効果に加え、Webサイトが観光地の集客にどれほど効果があったかを可視化します。さらに各効果を高めるための改善施策案をご提供し、Webマーケティングと現地来訪の双方の促進を図ります。
■JCDと、提供するAITについて
JCDは、地域プロモーションなどの地域活性事業のほか、MICEプロモーション、エリアマネジメント、訪日インバウンド支援、デジタルソリューション等、さまざまな業界における価値向上を目指したソリューション開発とサービス提供を行なっております。
AITは、Googleアナリティクス（以下、GA4）に対応した、ツーリズム業界向けのWebアクセス解析ツール＆サービスです。自治体が運営するWebサイト上で、実施したプロモーションによる効果計測のレポーティングや、サイト内の顕在及び潜在的な課題を発見し改善提案を行うことで、Webマーケティングの最適化と効果の最大化を図ります。
■「まちあげ」について
まちあげは、UNIVERSEがもつWeb上の行動履歴や位置情報データを分析し、地方自治体の実施する観光客誘致プロモーションなどの各種施策に対し、より親和性の高い層を捉えることで、最適化された広告配信を行います。
広告配信後の効果計測に加え、県・市区単位での来訪計測や、各自治体における観光客の推定消費金額を分析したレポートをご提供いたします。
2022年10月のサービス提供開始からこれまで、200を超える地方自治体にご活用いただいております。
■「AITでまちあげ」サービス概要及び、Webマーケティングメソッド
本提携により、まちあげとAITの機能を連携した、地方自治体向けの観光プロモーション支援サービス「AITでまちあげ」の提供を開始いたします。
本サービスは、自治体の観光プロモーションに対し、ターゲットを捉えた広告配信、Webサイトの解析及び対象地域への実来訪計測までを一気通貫でサポートすることが可能です。 観光地の集客に効くWebマーケティングを促進します。
1. 観光地に親和性の高いターゲットへのリーチ
UNIVERSEの保有データを活用することで、地方自治体の実施する観光プロモーションに、より親和性の高い層を捉えた広告を配信します。
2. 広告・Webサイトのデータ分析、効果や改善ポイントの可視化
AITを活用することで、実施した広告プロモーションの効果検証、Webサイト上での目的達成（コンバージョン／CV）率などを分析します。また、サイト内の導線やボタンの位置に問題はないかなど、より多くのCV獲得に向けた改善ポイントを特定します。
3. 観光客の集客拡大に向けた実来訪分析
UNIVERSEの保有する位置情報データとAITのアクセス解析機能を掛け合わせることで、地方自治体のWebサイトへ接触したユーザーが、対象となる地域に、実際に訪れたかを計測しレポーティングすることが可能です。ページ単位で実来訪計測を行うことによって、観光プロモーションに特化したWebサイトの改善が可能になります。
4. 分析結果をもとに改善サイクルを回し、自治体への誘致を促進
実来訪の分析結果をもとに、効果の高かったエリアやユーザー層への広告配信を促すほか、WebサイトのCV獲得に向けた導線改善などを実施します。自治体の実施するプロモーションや現地来訪を促進する改善サイクルを回します。
これにより自治体は、実施したプロモーションの費用対効果を可視化することで、今後のプロモーションに活かすことができます。また「AITでまちあげ」は、すでにAITを導入されている自治体に対しても提供することが可能です。
