博報堂DYMP、出稿実績データに基づきAIを活用したメディアシミュレーションを提供

博報堂ＤＹメディアパートナーズは、“Tele-Digi AaaS” に蓄積された各広告主の出稿実績データに基づき、AIを用いて各社に最適なシミュレーションモデルを構築する機能を拡張しました。これにより新たに、出稿量に対する広告効果の予測や、KPI最大化に向けたメディアごとの最適予算配分シミュレーションが可能になります。

メディアのシミュレーションツールは通常、業種別のノーム値を基に広告のリーチや、認知や好意などの態度変容指標を予測します。一方、今回拡張された機能では、“Tele-Digi AaaS”に蓄積された各広告主の出稿実績データをAIで詳細に分析し、それぞれのマーケティング目標や市場の特性などを踏まえて、広告主ごとに最適なシミュレーションモデルを構築できるようになりました。これにより、広告主のニーズや状況に寄り添った精度の高い出稿量に対する広告効果の予測や、KPI最大化に向けた各メディアの最適予算配分を提供します。このアプローチは、従来の業種別ノーム値に基づく標準的なモデルに比べ、よりカスタマイズされた広告運用を可能にします。

また、今回の機能拡張により、新たにサーチ、サイト来訪、CV、購買などの広告接触後の行動指標にも対応できるようになり、ビジネス上のKGIに繋がる指標を最大化する広告出稿が実現します。

また、”Tele-Digi AaaS”の使用実績がない広告主向けにも、視聴率データや効果計測データなどの広告出稿実績データを収集し、統合したデータを博報堂ＤＹメディアパートナーズのデータサイエンティストがMMM（マーケティング・ミックス・モデリング）を用いて分析することでシミュレーションが可能です。

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