電通、ゲームストリーマーを起用したマーケティングサービスを開始
電通は、動画配信サイトやライブ配信サイトでゲーム実況を行うストリーマー※1の起用を中心に、ゲーム実況というライブ配信形式のコンテンツフレームを効果的に活用して企業やブランドへの “共感”を生むマーケティングサービス「電通 Game Streamer Connect」の提供を本日より開始します。本サービスでは、当社のコンテンツビジネス専門組織がeスポーツ事業やストリーマー事務所・配信者との取り組みを通じて培った多様なゲームコミュニティへの深い理解を生かし、ストリーマーを起用したイベントやキャンペーンを展開します。また、こうした活動を通して、企業が抱える若年層向けのブランディング課題の解決を目指します。
なお、本サービスの提供に先立ち、全国15～49歳の計1万人を対象に「ゲーム配信者／ストリーマー／VTuberの配信に関する調査」※2（2024年10月9～11日）を実施しましたので、併せて、そこで得られた主なファインディングスを紹介します。
（1）「電通 Game Streamer Connect」について
メディアやコンテンツの多様化が進む今日、若年層を中心に、eスポーツやゲーム実況は共感や連帯感を生む新たなコミュニケーションの場として浸透しています。後述する「ゲーム配信者／ストリーマー／VTuberの配信に関する調査」では、ゲーム配信はZ世代（15～29歳※3）男性の43.5%が見るメジャーコンテンツとなっており、一部の視聴者においては視聴が習慣化されています。このように、企業のブランディング活動におけるゲーム領域のポテンシャルは大きいものの、実際の企画展開までには「ストリーマーとの最適な接点の持ち方がわからない」「各ゲームやストリーマーのコミュニティの違い・特性・文脈を把握した上でのキャスティングやプランニングが難しい」など、さまざまな課題があります。
本サービスでは、企業ブランドとストリーマー双方の持続的な成長に寄与する統合的なマーケティング支援を行います。具体的には、効果的なキャスティングから企画設計、戦略立案、全体のプロデュースまでを統合的に支援し、ストリーマーや所属チーム・事務所とのリレーションを強化します。さらに、ストリーマー同士や、チーム・事務所間の横連携を促進し、キャスティングにとどまらず、独自のゲーム大会設計や国内外における顧客企業の海外展開も後押しします。
（2）ゲーム配信者／ストリーマー／VTuberの配信に関する調査結果について
ライブ配信や動画の視聴実態に基づき、視聴者の行動や視聴経験、興味のあるストリーマーについて調査し、さらにストリーマーをきっかけとした消費行動や商品購入について生活者視点で分析した結果、次の３つのファインディングスがありました。
■3つのファインディングス
①「ゲーム配信」視聴者は、Z世代（15～29歳）男性の43.5%が見ているメジャーコンテンツである。【図表1】
②「ゲーム配信」視聴者は、一般動画視聴者と比べて視聴時間が長く、また70.5%は「毎日1時間以上」ライブ配信を視聴しており、視聴が習慣化されている。コンテンツ／配信者へのエンゲージメントが高い。【図表2】
③「ゲーム配信者」の情報をきっかけに何らかの商品を購買した人の割合は、ゲーム配信を見ると回答した人の中で、「ライブ配信を週2-3回以上見る」と回答した人のうち、64.1%。【図表3】
【図表1】
【図表2】
【図表3】
■「ゲーム配信者／ストリーマー／VTuberの配信に関する調査」の概要
・目 的：日本におけるeスポーツライブ配信や動画の視聴実態の把握および、提供サービスへの活用
・対象エリア：日本全国
・対象者条件：15～49歳
・サンプル数：10000
・調 査 手 法：インターネット調査
・調 査 期 間：2024年10月9日～10月11日
・調 査 主 体：株式会社電通、株式会社indi
今後も当社は、顧客企業の国内外におけるブランディング活動支援を通じて、言語や文化、国境を超えたゲーム業界およびゲームカルチャーの発展に貢献していきます。
※1 ゲーム配信者・ゲーム実況者やVTuberなど、ゲームをプレーしながらその様子をライブ配信する人のこと。
※2 当社と株式会社indiの共同調査。本サービスにおいても同社と連携・協働予定。
※3 本調査においては15～29歳をZ世代と定義。
