GumGum、日本のデジタル広告に関する消費者意識調査レポートを公開

GumGumは、日本の消費者1,000人を対象にデジタル広告に関する意識調査を行いました。その結果、マーケターにとって重要なインサイトが得られました。

主要な調査結果

個人データの保護：81%の回答者が個人データの保護を非常に重要（56.8%）またはある程度重要（24.4%）と考えています。
文脈性の高い広告：37%が文脈性の高い広告に注意を払うと回答。コンテキスト広告への信頼は、個人データベースの広告よりも3倍以上高いことがわかりました。
クッキーベースの広告への不満：36.6%がクッキーに対して否定的な見方を示し、24.1%が不快感を覚え、12.5%が消費者を尊重していないと感じています。
GumGum Japanのマネージングディレクター、セルビー健三は、「日本の消費者はプライバシーを尊重し、文脈性の高いコンテンツを提供するブランドを好むようになってきた」と述べています。

さらに、31.9%が「プライバシーに立ち入り過ぎている」と感じる広告に対して自分のデータをより厳重に保護し、17.9%がブランドに疑念を持つと答えました。38.9%はデリケートなテーマを扱う広告を「押し付けがましい」または「迷惑」と感じ、58.4%がそのブランドのサービス利用をやめる可能性が高いと答えました。

GumGum JAPACのゼネラルマネージャー、Niall Hoganは、「消費者はプライバシーを侵害しない、文脈性の高い広告を望んでいる」と述べ、マーケターにとっての重要性を強調しました。

調査方法
この調査は英・調査会社センサスワイド（Censuswide）が2024年10月25日から28日にかけて、日本の18歳以上の消費者1,000人を対象に行いました。

• 
• ツイート