サイバーエージェントのABEMA、番組の文脈に合ったシーンに広告を配信する 「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」を商品化
サイバーエージェントは、国内OTTとして初めて「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」を正式な広告商品「ABEMA Contextual Sponsored」として商品化し、2025年4月29日（火・祝）夜9時放送開始の新作オリジナル婚前合宿サバイバル番組『ウェディングウォーズ』より提供開始します。
「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」とは
「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」は、ウェブページのキーワードや画像などの解析結果からコンテンツの文脈に合った広告を配信する「コンテクスチュアル広告」を映像コンテンツに拡張した新しい広告手法です。番組内の特定のシーンや場所に関連する広告を該当映像の枠内に表示することで、視聴を妨げない良質な広告体験を提供します。
2024年末、「ABEMA」はコンテクスチュアル広告のグローバルリーダーであるGumGumと共同で、国内OTT史上初の「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」の実証実験を実施しました。『花束とオオカミちゃんには騙されない』内の“旅行”と関連性の高いシーンに大手総合旅行サイトの広告を統合した結果、広告視聴者群のブランド助成想起が51%、興味関心意向が27%向上するなど、高いブランドリフト効果が確認されました。
「ABEMA Contextual Sponsored」の商品化について
実証実験を通じて、「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」がユーザーの視聴体験を損なわず、映像の文脈に自然に溶け込むことで高い広告効果が期待できることが確認されたため、正式に広告商品化しました。「ABEMA Contextual Sponsored」では、恋愛リアリティーショーなどのオリジナル番組を対象に、関連性の高いシーンに広告を統合・表示することが可能です。
初回提供番組『ウェディングウォーズ』
商品化の第1弾として、2025年4月29日（火・祝）夜9時より放送の新作オリジナル婚前合宿サバイバル番組『ウェディングウォーズ』で提供を開始します。『ウェディングウォーズ』は、結婚を前提に交際している8組のカップルが、過酷な合宿生活の中でお互いの愛を試すミッションに挑む番組です。この番組内で、カップルたちが過ごす廃校内での共同生活シーンやサバイバルシーンに関連する広告を配信します。
