サイバーエージェント、位置情報を活用した行動分析ターゲティングツール「AIR TRACK」に ユーザー行動レポート機能と来訪率計測機能を追加

～ユーザー行動情報の可視化と、広告経由の来訪率測定により、より高度な分析が可能に～

株式会社サイバーエージェント（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：藤田晋、東証一部上場：証券コード 4751）のアドテクノロジー商品の開発を行うアドテクスタジオは、位置情報を活用した行動分析ターゲティングツール「AIR TRACK(エアートラック)」において、新たにユーザー行動レポート機能と来訪率計測機能を追加いたしました。

「AIR TRACK」は、位置情報の取り扱いに関する利用目的や取得情報などの注意事項に予め同意したユーザー（オプトインユーザー）(※1)のみを対象に、特定のエリアに訪れたユーザーに対してターゲティング広告を配信するサービスです。「AIR TRACK」を活用することで、企業は、あらかじめ指定したエリアに来たユーザーに対してターゲティング広告やプッシュ通知を配信することができるほか、ユーザーの来店頻度など状況に応じて最適な広告配信を実現いたします。

このたび「AIR TRACK」にユーザー行動レポート機能と来店率計測機能を新たに追加し、この新機能を利用することで、ユーザーの行動情報をより精度高く分析し、企業のマーケティングに活かすことができます。また、「AIR TRACK」にて蓄積・分析したデータを、インターネット広告だけでなく店舗誘導施策や交通広告と連動させることで、企業のオムニチャネル戦略をサポートいたします。

■ユーザー行動レポート機能
「AIR TRACK」は、企業が設定するターゲットユーザーのペルソナをもとにユーザーの行動を定義し、それをセグメントとして作成することができます。ユーザー行動マップレポート機能は、作成したセグメントに該当するユーザーの行動情報を地図上に表示し、日別、時間帯別に見ることができる機能です。可視化されたユーザーの行動情報・行動傾向を分析することで、実績をもとにしたターゲットユーザーのペルソナの再設定や、プロモーションの改善、新規サービスの開発など、企業のマーケティングに活用することができます。

■「来訪率計測機能」
「AIR TRACK」を活用し配信した広告をクリックしたユーザーが、企業の指定するエリアや店舗に、どの程度来訪したかを計測する機能です。広告をクリックしたユーザーが、実際に店舗やエリアを訪れた割合、また競合店舗を訪れた割合などの来訪率を計測し、ユーザーに応じた最適な広告を配信することができます。

「AIR TRACK」は、今後も広告配信技術の開発・向上を行い、企業のオムニチャネル戦略の活性化や、企業のサービス利用の機会創出に貢献いたします。

※1 オプトインユーザーとは
広告を配信する際に、事前にユーザーの許可を求めることをオプトインと言い、オプトインユーザーとは広告配信を許可する意思を示したユーザーのことです。本サービスは、ユーザーの意志により自由にオプトアウトすることが可能です。本サービスで取得する情報は、個人を特定する情報ではありませんが、計測データは個人情報と同等に適切に取り扱います。

■アドテクスタジオとは
サイバーエージェントグループのアドテクノロジー分野における各サービスの開発を行うエンジニアの横断組織です。現在では7つの子会社を包括し、計215名のエンジニアによって、RTB広告やDSP、DMPなど20以上のサービスを提供しております。

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