NTTドコモ、LLMを活用した屋外広告審査の効率化技術を開発

NTTドコモは、LIVE BOARDの協力のもと、屋外のデジタルサイネージなどDOOH（デジタル屋外広告）の広告主審査業務を効率化する技術を開発しました。大規模言語モデル（LLM）を活用し、これまで人手で行っていた審査項目を自動化することで、業務の効率化を図りました。

近年、DOOH広告の配信数増加に伴い、審査時間の短縮や運用コストの削減が課題となっていました。今回開発された技術は、情報の鮮度や外部リソースへのアクセス制限というLLMの弱点を、Web検索型グラウンディング技術などの5つの先端技術を組み合わせることで克服しました。これにより、AIが最新情報を正確に取得し、審査に必要な判断材料を素早く提示することが可能となりました。

本技術では、会社概要や法令遵守状況、リスク調査、媒体ごとの競合確認といった複数の工程を一括で実施し、判定結果を出力します。この導入により、従来の審査業務を3割以上効率化できる見込みです。

今後は、広告の動画素材を確認する「意匠審査」へのAI活用も進め、DOOH業務全体のさらなる高度化を目指しました。広告ビジネスの活性化に向け、技術開発を継続していくとしています。

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