データアーティスト、DLPOと共同でAIを活用したコンバージョン率の最適化サービス提供開始

2020.6.1

データアーティスト株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：山本覚、以下「データアーティスト」）は、DLPO株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役：作左部勇次郎、以下DLPO）と共同で、AIによるコピー生成とパーソナライズABテストで劇的なCVR改善を実現するCRO※サービス「MICRO（Multi-Intelligent CRO:ミクロ）」を6月1日より開始しました。
※CRO（Conversion Rate Optimization）：コンバージョン率の最適化

デジタルマーケティングにおいて、コンバージョン率を高めるためには、あらゆる広告配信手法に加え、ランディングページ（以下「LP」）の最適化が重要になっております。

コンバージョン率改善施策においては、複数パターンのページをランダムに配信し、最もパフォーマンスが高いページを定量的に導き出す「ABテスト」が定着しつつありますが、昨今では、全てのオーディエンスに対して平均的に効果が高いLPだけでなく、各オーディエンスの興味やコンテキストに合わせた最適なLPを導き出すことで、高いコンバージョン率を実現するパーソナライズABテストへのニーズが高まっています。

一方で、各セグメントにオーディエンスを当てはめABテストを実行するには、データに基づく対象セグメントの設定や、各セグメントのコンテキストにあわせたコピー案の作成等に多くの時間と手間を要していました。

データアーティストではこれまで、マーケティング領域におけるAIの活用やデータマーケティングに関する研究と開発を続けてきました。また、DLPO はABテスト・パーソナライズを活用したコンバージョン改善に実績を持っています。この度、両社の技術・ノウハウを合わせることにより、AIを活用して高いコンバージョン率を実現するCROサービス「MICRO（ミクロ）」を開発いたしました。

本サービスでは、ウェブ行動データをもとにAIがユーザーをクラスタリングし、各クラスターごとのセグメントに対しテレビとSNSの動向から世の中のトレンドとプロのコピーライターの特徴を学習したAIが、ページのファーストビューやCTA（Call to Action）のコピー案を自動生成。各セグメントに対して、訴求軸やコンテキスト、CTAなどのABテストを実施し、パーソナライズされたページを継続的に最適化することが可能です。

「MICRO」によるページ最適化イメージ