女子高生・女子大生の6割以上が動画配信サービスよりもテレビを長時間視聴【RooMooN調査】

1. テレビ視聴は夕方〜夜、動画配信サービスは夜〜深夜がゴールデンタイム
2. 動画配信サービスの契約は「観たい作品と金銭のマッチ度」で判断
3. 約6割が「リアルタイムでテレビ番組を視聴する」

※調査結果をご紹介いただく際には、「Trend Catch Project 調べ」と注釈を記載ください。

「若者のテレビ離れ」が進んでいると言われる中、外出自粛やお家時間の増加により注目を集めているのが、有料動画配信サービス。国内外の多様なジャンルの作品が見放題という魅力から、若年層の間でも話題になっています。

ライフステージごとのトレンド発信をする女子大生・女子高生マーケティング集団「Trend Catch Project」では、若年層女性を対象に「テレビおよび動画配信サービスの利用実態」を調査しました。

1．テレビ視聴は夕方〜夜、動画配信サービスは夜〜深夜がゴールデンタイム 

テレビと動画配信サービスを週何日程度視聴するか、それぞれ調査したところ、テレビは「毎日視聴する」が約半数、動画配信サービスでは回答が分かれる結果に。テレビの方が動画配信サービスよりも「ながら視聴」の需要が高いと推測されます。

さらに、「毎日視聴する」と回答した人を対象にテレビと動画配信サービスを一日何時間程度視聴するか質問したところ、テレビ、動画配信サービスともに「１、２時間」が最も多い結果になりました。どちらにおいても、比較的短時間でサラッと視聴する人が大きな割合を占めるようです。 

テレビと動画配信サービス、どちらの視聴時間が長いか調査したところ、テレビが66.3％、動画配信サービスが33.7％となりました。「テレビの視聴時間の方が長い」と回答した人の主な理由は、「ニュースを見るから」「動画配信サービスを良く知らないから」「リアルタイムで見たいから」「とりあえずつける習慣だから」といった回答が見られました。

一方、「動画配信サービスの視聴時間の方が長い」と回答した人の主な理由は、「いつでも好きな番組を見られるから」「場所を選ばないから」「スマホで見られるから」「CMがないから」といった回答が見られました。

テレビと動画配信サービスを視聴する主な時間帯をそれぞれ調査したところ、テレビで最も大きい割合を占めたのは「夜（20~23時ごろ）」の62.8％、次いで「夕方（17~19時ごろ）」の19.1％という結果に。動画配信サービスでも、最も大きな割合を占めたのは「夜（20~23時ごろ）」でした。しかし、割合はテレビよりも低い36.6％にとどまりました。それに続いたのは「深夜（0~3時ごろ）」で、28.2％です。

テレビは夕方から夜にかけて、動画配信サービスは夜から深夜にかけてが多くの人に視聴される時間帯、つまりゴールデンタイムと言えるでしょう。また、テレビよりも動画配信サービスの方が時間帯にバラつきがあり、テレビよりも自由な視聴スタイルであることがうかがえます。

2．動画配信サービスの契約は「観たい作品と金銭のマッチ度」で判断

動画配信サービスについて、詳しく見ていきましょう。今回アンケートを実施した女子大生・女子高生のうち、約8割が「動画配信サービスを利用したことがある」と回答しています。

動画配信サービスに契約する際に最も重視されていたのは、「観たい番組があるかどうか(48.6％)」、次いで「金額(25.7％)」「配信ジャンルの多さ(22.9％)」でした。契約の際には、各サービスの特色と自分の求めている事のマッチも重視されていることがうかがえます。

さらに、それぞれのサブスクリプションについての利用経験と現在の契約先を調査したところ、利用経験と現在の契約で大きな違いがあることが明らかになりました。

「Amazon prime」は利用経験者が63％、現契約者は58％。「Netflix」も利用経験者が46％、現在の利用者が31％と、継続率が高い結果となりました。一方で、離脱が目立ったのが「U-NEXT」「Hulu」「paravi」です。

動画配信サービスの利用経験者に離脱理由を尋ねたところ、トライアル期間を上手く利用して目的を達成してしまう視聴者や、他のコスパの良いサブスクリプションに移行する視聴者が多くいました。このように、公開作品数が多く充実したサービス提供でも、契約更新のためにはそのサブスクリプションのオリジナリティなど特別な理由が求められることが分かりました。

3．約6割が「リアルタイムでテレビ番組を視聴する」

テレビを「毎日視聴する」と回答した人に、視聴頻度について調査したところ、約半数が「1、2時間」と回答しました。

テレビ番組の主な視聴方法に関して、約6割の人が「リアルタイムで視聴する」と回答しました。「ながら見」目的でテレビをつけて、気になる番組があればリアルタイムで視聴するのが、若年層女子のテレビ視聴形態であると考えられます。

この度の調査において、全体の半数以上がテレビ視聴時間の長さを実感していることから、若者の「テレビ離れ」が進んでいるとは言えない結果になりました。また、テレビは夕方から夜にかけて、動画配信サービスは夜から深夜にかけての「ゴールデンタイム」での視聴傾向が明らかになりました。

おうち時間の過ごし方としても話題の有料動画配信サービスに関しては「配信作品のニーズを満たしているか、金銭面でマッチしているか」を契約基準にサービス選定を行なっていると考えられます。いずれも視聴形態は、食事をしながら、スマホを触りながらといった「ながら見」が新常識となっているようです。

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「Trend Catch Project」のnoteにて、「若年層女性のテレビおよび有料動画配信サービスの利用実態」に関する、さらに詳しい分析記事を公開しています。
https://note.com/yellowproject/n/n6a91ad70d222
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＜調査概要＞
調査名：「若年層女性のテレビおよび有料動画配信サービスの利用実態」に関する調査
調査期間：2020年6月22日(月)～ 7月6日(月)
調査方法：インターネット調査
調査対象： 全国の女子高校生、女子大学生
回答件数：合計101件