大阪メトロ、デジタルサイネージのデータ活用・効果分析を強化へ

Osaka Metro Groupの広告事業主体である株式会社大阪メトロサービスは、デジタルサイネージを対象にデータ活用の強化およびデジタル技術を活用した効果測定の取り組みを加速させ、2021年度中を目標に定量的な効果測定を可能とした広告商品の販売を目指す。

▼ 推進施策
① Osaka Metro Groupの所持データの活用
② アイトラッキング調査による視認情報の取得

▼ 推進施策のポイント
① 広告プランニングをより容易にするため、Osaka Metro Groupの所持データを基に、デジタルサイネージの視認可能者数を週単位で属性ごとに整備
② ウェアラブルアイトラッカーを調査対象者に装着してもらい、駅構内および電車内で得られたデジタルサイネージへの視覚的注意力や視認時間等の情報を解析
③ 上記①および②により最新の属性別広告視認者数を推定

▼ 個人情報の取扱いについて
① 視認可能者数の推定にあたっては、匿名加工情報のみを使用し、個人の行動履歴追跡等は一切行いません。
② アイトラッキング調査で得られた情報は、視認に関する統計処理情報のみを抽出・使用するものとし、映像データは破棄します。

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