Google、Google Adsのコンバージョンモデルにおいてラストクリック主義から卒業
2021.9.28
Googleは、公式ブログにおいてGoogle Adsのデフォルトのコンバージョンモデルとしてラストクリックアトリビューションの使用を将来的に辞める方針を発表しました。
今後は、ラストクリックだけでなく、複数のコンバージョンタッチポイント（ランディングページ、購入ページ、インストールページ）から算出される独自アルゴリズムをデフォルトのコンバージョンモデルに採用されます。Googleはこのモデルを『data-driven attribution』と呼んでいます。
ラストクリックはデフォルトではなくなるものの、価値ある参考値としては継続し、またラストクリックをコンバージョンモデルに使用することも可能のままにするとのことです。
