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  • 2021.9.28

Google、Google Adsのコンバージョンモデルにおいてラストクリック主義から卒業

google ads

Googleは、公式ブログにおいてGoogle Adsのデフォルトのコンバージョンモデルとしてラストクリックアトリビューションの使用を将来的に辞める方針を発表しました。

今後は、ラストクリックだけでなく、複数のコンバージョンタッチポイント(ランディングページ、購入ページ、インストールページ)から算出される独自アルゴリズムをデフォルトのコンバージョンモデルに採用されます。Googleはこのモデルを『data-driven attribution』と呼んでいます。

ラストクリックはデフォルトではなくなるものの、価値ある参考値としては継続し、またラストクリックをコンバージョンモデルに使用することも可能のままにするとのことです。


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