ログリー、3rd Party Cookieに依存しないコンバージョン計測方法を開発

ログリーが提供するコンテキストマッチ型ネイティブ広告プラットフォーム「LOGLY lift」（*1）において、3rd Party Cookieに依存しないコンバージョン計測方法を開発いたしました。これにより、ITP（*2）強化により計測が困難となった該当ユーザーのコンバージョン計測を補うことが可能となります。

■ITPの強化により生じる課題
ユーザーのプライバシー保護の観点からITPが強化され、iOS14以降のバージョンでは3rd Party Cookieによるユーザートラッキングが抑止されています。これにより広告をクリックしたユーザーのトラッキングが無効になり、該当ユーザーのコンバージョン計測が困難になりました。

「LOGLY lift」においても、膨大な掲載媒体からコンバージョンに応じてCPA改善運用を行うため、正確なコンバージョン計測が必要とされます。しかしながら、ITPの強化により実際のコンバージョン件数が確認できない状態での運用を余儀なくされ、CPAの悪化や配信ボリュームの低下につながっていました。

■1st Party Cookieによる計測が可能に
今回開発した機能は、ユーザートラッキングに固有IDと1st Party Cookieを利用する手法で、これまで3rd Party Cookieでのトラッキングが困難だったユーザーのコンバージョン計測を補うことが可能となります。

図1：計測方法

■ASP・効果計測ツールとのポストバック連携を強化
さらなる計測乖離防止施策として、ITPに対応しているASP・効果計測ツールの成果を当社の運用画面に反映させるポストバック連携を強化いたしました。
現在、14社とのポストバック連携が完了しております。

図2：連携サービス一覧

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