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  • 2022.3.22

ジェイアール東日本企画、山手線利用者を対象とした体験型広告企画を実施

 ジェイアール東日本企画は、電車での移動の時間を楽しんでいただくことを目的に、電車内の広告媒体において“ひらめき系クイズ”を日替わりで出題し、スマートフォンアプリで答え合わせをして頂く、生活者体験型広告企画「Train Brain Stretch」を、3/21(月)~3/27(日)の期間で実施します。

​ 今回、「乗換NAVITIME*1」アプリ等の経路検索サービスを提供するナビタイムジャパンと、位置情報マーケティングプラットフォーム「pinable」を提供するスイッチスマイルという「移動」と親和性が高い2社と連携して運営します。

 まど上チャンネルにてクイズを出題し、「乗換NAVITIME」アプリ内で答えを掲載。期間中、「乗換NAVITIME」アプリをダウンロードしている生活者*4が山手線に乗車すると、車両内に設置しているJビーコン*2に反応したアプリがプッシュ通知でクイズをお知らせします。これは「乗換NAVITIME」アプリにスイッチスマイルが提供する「pinable SDK」を対応させ、同社「pinable Ad*3」と連携することで、山手線乗車判定をした生活者とのコミュニケーションを実現する技術を採用したものです。
 当社は、交通広告とスマートフォンの連動により、鉄道をご利用いただくお客さまに「新しい、楽しい、便利な」体験をお届けするため、様々なパートナー企業の皆さまと連携を図って参ります。

JR東日本企画

※まど上チャンネル放映イメージ
⓵まど上チャンネルにて、頭の体操を必要とする「クイズ」が日替わりで出題
⓶Jビーコンによるプッシュ通知から、「乗換NAVITIME」アプリ上で解答・解説の確認が可能
※クイズの解答・解説の確認には、「乗換NAVITIME」アプリのダウンロードが必要です。

本テスト商品開発の背景
 山手線の平均乗車時間は約11分、駅数にして3~4駅です。この「移動時間」あるいは「スキマ時間」を「有意義な時間」に変えていくため、首都圏移動者が電車内で楽しめるコンテンツを考えてみました。
 コロナ禍において、首都圏生活者の「移動」は大きく制限されています。特に鉄道利用者のコアターゲットであるビジネスパーソンは、テレワークやリモート会議の浸透により、必要最低限の移動だけが残っている状態です。そのため我々は「移動」に対する価値、「移動者」の希少性が高まっていると感じています。
 当社は、広告主企業と首都圏移動者をつなぐリアル領域のプラットフォーマーとして、広告主企業と首都圏移動者にとって有益な移動体験価値を創造、デザインしていくことで、新たなビジネスが生まれるのではないかと考えております。
 交通広告は、公共空間における「1 対 多数」のコミュニケーションメディアです。位置情報測位技術を活用したスマートフォンと連携することにより、リアルロケーション上で、交通広告とスマートフォン、つまりオンとオフの両面から首都圏移動者に対してアプローチし、電車移動の「スキマ時間」を少しでも「有意義な時間」に変えて頂くため、「見たくなる」「ためになる」コンテンツを様々なパートナー企業とともに開発・提供して参ります。

*1 「乗換NAVITIME」アプリとは
 ナビタイムジャパンが提供する、電車、飛行機、路線バス、高速バス、フェリーなど公共交通機関の乗り換えに特化した乗換案内アプリです。
 移動に関連するメディアを運営される様々な事業者様との連携を通じて、利用者のより豊かな移動体験の実現を目指しております。
*2 Jビーコンとは
 山手線全編成の各車両、および山手線内各駅の各改札口に設置されているBluetooth規格のビーコン。Jビーコンはjekiが各企業に機能提供を行っており、山手線車内や駅改札口といったユーザーの位置情報を活用したプロモーションやマーケティング活動のツールとしてご利用いただくことができます。
 ※駅のJビーコンについては、一部設置されていない駅や改札口があります。
 ※Jビーコンは(株)ジェイアール東日本企画の登録商標です。
*3 pinable Adとは
 「pinable Ad」は、株式会社スイッチスマイルが提供するビーコンプラットフォーム「pinable」のサービスです。全国の交通機関や商業施設に設置したビーコンによって得られたビッグデータをロケーションDMPとして構築し、位置情報のみならず属性や行動パターン、周辺環境などの意味情報も含めたデータを活用する「pinable」と、連携したアプリを媒体として、場所・時間・ユーザー属性・コンテンツでセグメントを絞ったユーザーへリアルタイムプッシュ通知やリターゲティングプッシュ通知、ソーシャルメディアへのリターゲティング配信を可能にする広告配信メニューです。
 スイッチスマイルは今後、さまざまなロケーション・アプリと連携し、「pinable Ad」を展開していきます。
*4 位置情報取得、およびプッシュ配信を許諾しているユーザーが対象です。


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