HIKKY、カラメル社とXR領域におけるマーケティング専門合弁会社「HIP」を設立
HIKKYは、インターネット関連事業を手掛けるカラメル株式会社とともに、XR領域における新しいマーケティングソリューションを提供する合弁会社「株式会社HIP」（読み：ヒップ、以下HIP）を2023年4月12日に設立しました。
HIP設立の背景
HIKKYは2018年に創業後、世界最大のVRイベント「バーチャルマーケット」を通じて、数百社以上の企業へのマーケティング支援や、世界中から100万人以上が訪れるイベントにおける企業ブースの提供等、業界のリーディングカンパニーとしての様々なメタバースソリューションの提供を行ってまいりました。
また、カラメルも2018年に創業後、多くの企業にマーケティング支援や開発支援といったハンズオン型での事業成長支援を行ってまいりました。メタバース領域においても、HIKKYとの連携の基、マーケティング戦略の立案や実行、プラットフォーム基盤の開発支援等に携わってきました。
HIKKYに蓄えられたメタバースにおける知見と、カラメルの保有するマーケティングノウハウ、技術力を組み合わせて、リアルやバーチャルといった空間を超えた新しい広告体験の提供やデータを活用したソリューション提供など、従来のマーケティング手法では実現しなかった企業消費者間のコミュニケーション形成を目的として、合弁会社を設立いたしました。
HIPの事業内容
１．メタバースを活用した広告ソリューションの提供
HIKKY、カラメルで共同開発している広告ソリューション「Parad（パラド）」の販売、メタバースプラットフォーム事業者への導入推進を行ってまいります。
〈Paradとは〉
Paradはバーチャル空間内でユーザーが触れるコンテンツ自体を広告として配信できる全く新しいソリューションです。HIKKYがこれまで実施してきたイベントにおける体験設計のノウハウを余すことなく活用し、広告自体をユーザーが見て触れて楽しめる、そんなユーザーと企業間のコミュニケーション接点を新たに提供していきます。
例えば街中の3D屋外広告のように、VR空間内で自社の商品やキャラクターを自由に動かせたり、飛び出すような演出を行うことで、その場限りの特別な体験を提供することができます。また、訪れる方もそれらの広告を単に眺めるだけでなく、触れたり、会話をしたり、コミュニケーションが可能なコンテンツとすることで、従来よりも積極的な広告への接触が実現できます。
まずはHIKKY開発のメタバース開発エンジンである「Vket Cloud」にて構築された空間に先行導入予定ですが、その後、順次他社プラットフォーム事業者への導入推進も行っていきます。
単に眺める3D広告でなく、バーチャル空間内で3Dコンテンツと遊ぶことができ、結果企業の販促導線に繋がる事例
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２．バーチャル、オンライン、オフラインを相互補完したマーケティング支援事業
メタバース空間での体験とWebやリアルでのアクション、データをクロスさせた立体的なマーケティング支援を企業向けに行ってまいります。
顧客がそれぞれのチャネルの違いを意識することなく、スムーズに一連の体験を行えるような導線設計、コンテンツ作成から、タッチポイント毎での集客最大化支援等、商取引が行われる空間を問わず、企業と顧客のより良いコミュニケーション、消費購入体験が実現できるマーケティング支援を実施します。
友人同士がバーチャル空間で遊びながら、特典として現実世界で割引価格のプロモーション商品が購入できる事例
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３．XR領域における新規マーケティングプロダクト開発
VRに限らず、AR（拡張現実）やMR（複合現実）を含めて、HIKKY、カラメルのパートナーが保有する技術も用いながら、XR領域における新規マーケティングプロダクトの開発を行ってまいります。
HIKKYがこれまでの各種事業、イベントを運営する中で蓄えてきたデータを基にしたソリューションの提供や、消費者が日常の生活で生じる手間をバーチャル上で解決するサービス等、toB、toC両面で今までにはなかったプロダクトの企画、開発を行っていきます。
設立メッセージ
■カラメル株式会社 代表取締役社長兼CEO 渡辺淳之介よりコメント
私たちカラメルは創業以降、「世の中により良い化学反応を起こす」という理念の元、サービス開発やマーケティング支援を通じ、企業の成長サポートを行ってまいりました。事業グロースにおけるマーケティング戦略はこれまでと変わらず重要な一方で、従来の広告やマーケティング手法に課題が多い事も併せて実感してきました。近年、広告費の高騰、個人情報規制、アドフラウドや転売といった不正行為等、インターネット黎明期にあれだけ未来と可能性を感じたインターネット広告は、気づけば現実的な負の側面ばかりがフィーチャーされる存在となってしまいました。今一度マーケティングはアップデートされるべき時期に差し掛かっています。煙たがられる広告も、見て触れて楽しめてワクワクする、そんな広告に変わっていくタイミングが訪れています。今回このプロジェクトを実現する為、最高の技術力と「クリエイティブファースト」の信条を掲げるHIKKYとの合弁会社設立に至りました。
カラメル、HIKKY双方の知識と情熱を傾け、人も企業も未来もワクワクする、そんな新しい時代のマーケティングスタンダードを作るべく挑戦してまいります。
株式会社HIKKY CEO 舟越靖よりコメント
HIKKYの創設はメタバースブームの5年以上前からで、同市場は誰しもの予想を上回る急速な発展を遂げました。その一部の背景にはHIKKYの主幹事業であるバーチャルマーケットや、VRSNSの存在がありました。まったく新しい市場でしたが、クリエイターさんやパートナー企業と共に手を取り合いVR空間上の可能性を追い求めていくことで、結果的にあらゆるメタバースの事例を生み出すことに成功しました。そのビジネスモデルは日本中に普及していくこととなり、気が付くと現代のマーケティング領域の課題と向き合うこととなったのです。やり尽くされたと思われる既存の広告やPR手法、過剰とも言える競争からは一転して、メタバース空間を活用した「楽しくて求めたくなる広告」の実現をしたい、それにはマーケティングを理解した上でクリエイティブにも理解を持つ専門チームが必須ということで、HIKKY創業時から助力いただいたカラメル株式会社と共に、HIPを設立することとなりました。
これまでのパートナー企業やクリエイターさん達とＲ＆Ｄから具体的な事業までを共にして、これまでのノウハウを実装したシステムを社会に提供していきたいと思っています。
合弁会社概要
①名称 株式会社HIP
②所在地 東京都渋谷区
③代表者の役職・氏名 代表取締役社長 渡辺 淳之介
④事業内容 XR領域におけるマーケティングソリューションの提供
⑤資本金 5千万円
⑥設立年月日 2023年4月12日
⑦決算期 3月期
⑧出資比率 株式会社HIKKY：70%
カラメル株式会社：30%
