マイクロアド、リード獲得支援サービス「シラレル 〜リード獲得プラス 〜」の提供を開始
マイクロアドは、Sansan株式会社の提供する、キャリアプロフィール「Eight」保有のBtoBセグメントデータを活用した、BtoB企業のリード獲得支援に特化する広告配信サービス「シラレル 〜リード獲得プラス〜」の提供を開始いたしました。これにより、BtoB企業向けマーケティングプロダクト「シラレル」の機能を拡充いたします。
■背景
マイクロアドは、膨大な消費行動データを集約したデータプラットフォーム「UNIVERSE」を軸に、様々な業界業種に特化したマーケティングプロダクトを提供しております。「UNIVERSE」のデータを活用し、BtoB企業の商品やサービスの認知獲得を目的とするマーケティングプロダクト「シラレル」を提供してまいりました。
近年、BtoB企業におけるリード獲得の手法は、展示会やセミナー開催などのオフラインから、オンラインへと移行が進んでおります。そのため、新規顧客開拓に悩みを抱えるBtoB企業のリード獲得のデジタル施策に対する需要もますます高まっています。
このような背景から、「シラレル」の機能を拡充したサービスとして、BtoB企業のリード獲得支援に特化した「シラレル 〜リード獲得プラス〜」の提供を新たに開始いたしました。
■「シラレル」／「シラレル 〜リード獲得プラス〜」について
「シラレル」は、約1,000万ユーザーを超える国内最大級のビジネスパーソンのデータを、提携する「Eight」やその他パートナー企業から提供を受けております。それらのセグメントデータを活用し、BtoB企業が提供するサービスに合わせたターゲティングセグメントを設計し、広告配信や分析レポーティングを行うことが可能です。
新サービス「リード獲得プラス」は、「シラレル」の機能を拡充した、リード獲得支援に特化する広告配信サービスです。「シラレル」のもつ大規模ビジネスデータと、広告主が保有する企業情報データ等を分析し、導き出した潜在的な顧客企業に対し、効果的な広告配信を行います。
■「シラレル 〜リード獲得プラス〜」の特徴
「リード獲得プラス」は、「シラレル」のもつ大規模データを活用することで、BtoB企業のリード獲得における訴求に対し、より親和性のあるユーザー層を捉えた広告配信が可能となります。また、本連携により「リード獲得プラス」において、「シラレル」をはじめとする、主要な広告媒体への広告配信が可能となります。
①潜在的な顧客になり得る企業をスコアリング判定
「UNIVERSE」のもつ大規模データや、広告主がすでに保有するリード情報、サイト来訪時のIPアドレスなどの企業情報を組み合わせることで、潜在的な顧客企業をスコアリングし、判定します。
②ユーザー層を捉えた、リード獲得に最適な広告媒体への広告配信
①で判定した顧客企業情報をもとに、「Eight」保有のBtoBセグメントデータを活用し、訴求内容に親和性のあるユーザー層を捉えた広告配信を行います。また、「シラレル」の保有する広告配信ネットワークに加え、Facebook広告やその他SNS媒体等におけるリード獲得に最適な、外部の広告配信ネットワークへの対応が可能となります。
