モバイルアプリ収益市場の3分の2は広告収益～data.ai「2023年アプリ収益市場年鑑」より～
米data.ai は、2023年4月に発表した新製品『Total App Revenue』によるデータを基にした、モバイルアプリ市場におけるトッププレイヤーの収益化戦略に迫る最新のレポート『2023年アプリ収益市場年鑑』を発表しました。新しい『2023年アプリ収益市場年鑑』レポートでは、業界初となる競合アプリの広告収益の分析も含め、5000億ドルのモバイル経済の収益を全て細分化して見ることができます。
●モバイルアプリ収益市場5,000億ドルの3分の2は広告収益
モバイルアプリの経済規模は 5,000 億ドルで、そのうち3,360億ドル（67%）は広告、 1,670億ドル （33%）がアプリ内課金によるものでした。この広告収益の内の概ね65%はInstagramやTikTokを含む非ゲームアプリが占めており、残りの35%をゲームアプリが占めています。ゲームアプリが消費の大半である66％を占め、残りの34％を非ゲームアプリが占めるアプリ内課金とは真逆の傾向を示しています。
●広告収益トップは北米地域
2022 年、モバイル広告収益が最も多かった地域は北米で、世界のモバイル広告収益の約半分を占めました。次いで、アジアが 23%(2位)（中国を除く）で、ヨーロッパが19%(3位)でした。
●2022年の広告収益、日本ではピッコマがトップに
日本の広告収益トップとなったアプリはピッコマでした。企業単位では、LINEとLINEマンガの2アプリがアプリ別ランキングにそれぞれ3位、5位でランクインしたLINE社がトップとなりました。
●アプリ内課金では、消耗型課金が台頭
グローバルでは、一回限りの購入による課金(消耗型課金)はゲーム以外の分野でも主流になっています。本課金モデルは、TikTok のクリエイター・エコノミー・モデルで広く知られるようになりました。
●エンタメアプリでは、引き続きサブスクリプション型課金が主流
エンターテイメントアプリは、今もサブスクリプション型課金が売上のシェアのほとんどを占めています。日本における上位 3 位のアプリは、YouTube、LINE MUSIC、 Pairsです。
●日本のアプリ内課金トップは、ウマ娘とYouTube
アプリ内課金のうち一回限りの購入額ではウマ娘プリティーダービーが、サブスクリプションではYoutubeがそれぞれ1位となりました。
●マネタイゼーション・ミックスの採用
TikTok、Instagram、Snap、Twitter、Facebook、LinkedIn を含む上位 20アプリの 65%は、アプリ内課金と広告収益の両方の収益源を持っています。 Candy Crush Saga や
PUBG Mobile などのトップゲームアプリや、YouTube 、Disney+などのストリーミングアプリも、マネタイゼーション・ミックス戦略を採用しています。YouTube の場合、収益の約90％は広告によるものですが、残りの10％は広告を削除するためのアプリ内課金によるものです。
●LINEのマネタイゼーション・ミックスの成功
LINEは広告収益において日本のトップ10アプリに2つのアプリが含まれているだけでなく、アプリ内課金の両カテゴリの双方においてもLINEマンガ、 LINE MUSICがそれぞれランクインを果たしました。
モバイル広告収益は、収益の大きな割合を占めるばかりでなく、2022年には、経済的逆風が吹く中でも、前年比で14％増と大きく成長しました。2022年に見られた不利な状況としては、欧州での一般データ保護規則（GDPR）やApple社の App Tracking Transparency（ATT）などが挙げられます。逆に、アプリストアの消費者数は、インフレ懸念によって消費者の予算が引き締まったことで、2022年、前年比2％減とわずかに減少しています。
■Rovio Entertainment社 シニアマーケットアナリスト Carlos Salvado氏のコメント
「『Total App Revenue』があれば、事業開発やモデル作成に欠けていたデータを明確に把握することができます。data.aiを活用することによって、私たちはついに収益の流れを完全に把握し、競合をベンチマークできるようになりました。」
レポートの全文は、こちらからご確認いただけます。
