Teads、CTVホームスクリーン調査の結果を発表

Teadsは、神経科学専門機関Mediaments Instituteと共同で実施したCTVホームスクリーン広告の効果検証調査の結果を発表しました。100人のスマートTV視聴者を対象にした視線追跡とブランド想起調査では、CTVホームスクリーン広告はスキップ可能なプレロール広告よりも29％早く視聴者の注意を引き、長く視線を維持。アテンションレートは48％となり、YouTubeプレロール広告を16％上回りました。

自由回答による想起率は最大50％、助成想起率は84％、視聴者の71％が広告ブランドへの興味を示しました。視覚認知率は平均55％、最高86％に達し、短尺フォーマットの一般基準を大きく上回る結果となっています。

Teadsはこれらの成果を基に、米国外初のCTVホームスクリーン向け予測型アテンションモデルの開発を進めており、第2フェーズでは実際のキャンペーンでの測定を予定。これまでにCartierやNestlé、Air Franceなど世界のプレミアムブランドが活用しており、Cartierは3D広告で1,200万インプレッション、Air Franceは推奨意向を22％向上させました。

• 
• ツイート