日本アドバタイザーズ協会（JAA）、マーケティング業務のためのオリエンフォーマットを提供開始
公益社団法人日本アドバタイザーズ協会 デジタルマーケティング研究機構は、マーケティング業界における事業会社・パートナー会社双方に役立つ「より良いアウトプットに繋げるためのオリエンテーションキャンバスを発表しました。
一般的にマーケティング業務における「オリエンテーション(以下、オリエン)」は、プロモーションやクリエイティブ・Webサイト制作等への提案依頼をする際に、依頼者から要求や要件を説明する行為のことを指します。「提案内容はオリエンの鏡」といった表現をする人もいるほど成果に直結するプロセスですが、会社によってはノウハウが確立されていないことも多く、書き手によって精度に大きく差が出てしまうといった悩みが会員社から寄せられておりました。
当機構内のコミュニケーションプランニング委員会では、事業会社とパートナー会社の総勢30名が集まり、オリエン業務の虎の巻をつくるプロジェクトを立ち上げました。約半年間、オリエンする側とされる側の実情や課題を持ち寄り議論しながら『誰もが自由に使いこなせ、依頼者と提案者それぞれのクリエイティビティが最大化される型』を目指して制作しました。フォーマットは担当者の自由な発想や想いが描かれるよう願いを込めて「オリエンキャンバス」と名付けております。
オリエン全般で使用可能な「汎用編」に加えて、使用頻度の高い「プロモーション編」、「EC/Webサイト編」、「SNS運用編」という合計4つの「オリエンキャンバス」を用意しております。オリエンキャンバスを活用することで、たとえば組織内のオリエンに関する経験値や知識量に差があった際にも、全員が同じ目線で必要な項目を確認することで、より精度の高いオリエンができるようになります。
本取組みを通じて、オリエンする側・される側の相互理解促進やマーケティング人材の育成への一助になればと考えております。
「オリエンキャンバス」のダウンロードはこちら
◇Microsoft Excel版
