セプテーニ、AIを活用しLP提案を提供開始
セプテーニは、AIによる広告効果予測やCTRに影響する要素を可視化する広告クリエイティブソリューションツール「Odd-AI」を活用したディスプレイ広告クリエイティブ制作メソッド「Odd-AI Creation」において、さらなる成果最大化を目指し、この度、LP内のCVR向上に寄与する要因の可視化分析および広告効果の事前予測ができる「Odd-AI LP」を開発しました。
セプテーニではこれまで、東京大学大学院情報理工学系研究科 山崎俊彦教授の研究室と共同で、過去の膨大な運用型広告の配信実績をもとに、ディープラーニングを活用し広告クリエイティブに関する広告効果の事前予測、改善案の提案、制作サポートの実現を目指し研究に取り組んでまいりました。またその研究をもとに、広告クリエイティブのCTRを事前に予測し、CTRにつながる要素を可視化する要因解析機能を搭載した広告クリエイティブソリューションツール「Odd-AI」を独自に開発。さらに「Odd-AI」の技術を活用し、可視化した広告効果につながる要素(画像・動画内の要素やテキスト内の単語など)をもとにクリエイターがリデザインする、ディスプレイ広告クリエイティブ制作メソッド「Odd-AI Creation」の運用を行ってまいりました。
この度、さらなる成果最大化を目指し、LP内のCVR向上に影響する要素の可視化分析および広告効果の事前予測ができるソリューション「Odd-AI LP」を開発いたしました。「Odd-AI LP」は主要なディスプレイ・インフィードメディアに対応しており、AIの分析により、バナーとLPのどちらを優先して改善すべきかの特定に加え、LP内のFV（※4）においてCVR改善につながる要素を可視化します。また、分析結果をもとに作成したLPの広告効果を事前予測することができます。これらにより、広告効果の高いLPを短納期で提供でき、検証コストの削減が可能になります。
実施した先行テストでは、「Odd-AI LP」を通じて制作したLPと改善前のLPを比較した結果、CVRが約1.43倍になりました。
