TBS、「TBS 生活 DATA ライブラリ」サービス提供開始
TBSテレビは、1971年から継続 して実施している生活者調査「JNNデータバンク」のリニューアルを行い「TBS生活DATAライブラリ」とし てサービス提供を開始しました。
「TBS生活DATAライブラリ」は500項目以上におよぶ聴取項目の幅広さ、50年以上データを蓄積してきた 時系列性、全国を対象とした調査という点を強みとしています。生活に関して多様な側面からデータ取得/ 分析が可能で、市場調査、商品開発、生活者理解、メディアの動向の把握など、企業のマーケティング活動 の課題解決を支援します。
リニューアルにともないウェブサイトも刷新。データを活用した、生活者に関する様々なレポートも無償 で提供・配信していきます。
■「TBS生活DATAライブラリ」の特徴
【聴取項目の幅広さ】 年齢・性別や家族構成などのフェイスシート項目、購買行動や趣味・レジャーなどのライフスタイル項目、 テレビやSNSなどのメディア接触項目など、調査項目は約530項目となります。生活に関して多種多様な側 面の把握が可能です。
【50年以上の歴史】 1971年から変わらない手法で調査を続けており、民間では最長・最大の規模となります。質問項目は時代に よって変化する部分もありますが、趣味・嗜好や物事に対する考え方など、価値観の部分については可能な 限り継続して同じ質問項目を入れることで、過去と現在のデータを直接比較することが可能です。 53年分のデータを好きなときにいつでも集計/分析することができます。
【全国調査】 全国で調査を実施しており、特定のエリアのデータのみを抽出することも可能です。
■ お客様の課題を解決
【広告代理店】
課題:総合的な提案をしたいが、具体施策の提案に留まってしまっている。 →生活者に関するあらゆる項目を網羅的に調査しており、戦略設計を目的とした提案先市場の基礎分析など に活用可能。
課題:提案までの期間が短く、十分に情報を集められない。
→過去 53 年分の各種調査データが好きなときにいつでも集計/分析可能。
【マーケティング担当者】 課題:他社サービスだと余分なデータも含んでおりオーバースペック。 →必要な調査データだけを選んでパッケージングすることも可能。
課題:自社に関連するデータだけだと、生活者の実態が見えてこない。 →多様な聴取項目があるため、自社が持っているデータとは異なる角度での生活者理解が可能。
【全国の事業会社】
課題:自社のエリアに絞った生活者データが欲しい。 →全国で調査を実施しており、特定のエリアの生活者に関するデータを切り出して取得/分析が可能。
■ 想定される利用シーン
・商品開発のヒント ・生活者の変化、トレンド把握 ・コミュニケーション戦略の策定 ・メディアプランニング最適化 ・クリエイティブ制作のヒント
■ 概要
【サービス名】 TBS 生活 DATA ライブラリ
【サービスページ】 https://www.tbs.co.jp/research/
