博報堂DYMPとフジテレビジョン、Target Impression保証型テレビデバイス広告メニューのテスト運用開始
博報堂ＤＹメディアパートナーズは、フジテレビジョンとの協業により、キャンペーン期間中の目標露出量を確実に達成できるテレビデバイス広告運用の本格導入に向けたテスト運用を開始しました。「Tele-Digi AaaS」を活用し、地上波テレビ広告とTVerのコネクテッドTV広告を統合管理することで、テレビデバイス上で「Target Impression」を統一指標として運用し、目標の露出量を達成します。テレビ局由来の広告枠運用を通じて、広告主様に対し、より高い広告効果の実現を目指しています。
デジタル広告の拡大に伴い、テレビ広告にもデータを活用した柔軟で効率的な運用型の広告出稿が求められるようになっています。さらに、コネクテッドTV（インターネットに接続されたテレビデバイス）の急速な普及により、テレビでの動画視聴が増加し、コネクテッドTV広告が生活者との重要な接点として注目されています。こうした背景から、テレビ広告とデジタル広告を統合的に管理・運用したいという広告主のニーズが高まっています。しかし、コネクテッドTV広告は、デジタル広告と同様の取引指標で取引されており、地上波テレビ広告との取引指標や評価基準が異なるため、統合的な管理・運用が難しいという課題がありました。
このような課題に対するソリューションの一つとして、博報堂ＤＹメディアパートナーズとフジテレビジョンはキャンペーン期間中の目標露出量を達成することができるテレビデバイス広告運用の本格導入に向けたテスト運用を開始いたしました。本運用では、「Tele-Digi AaaS」を活用して、地上波テレビ広告の各ターゲット視聴率を「Target Impression」に換算し、フジテレビジョンが保有するTVerのコネクテッドTV広告枠と指標を統一して運用します。また、「Tele-Digi AaaS」で地上波テレビ広告とコネクテッドTV広告の実績を常時モニタリングして統合管理することで、キャンペーン期間中の露出目標を確実に達成することが可能な広告運用を目指します。
【インプレッションを統合モニタリングする“Tele-Digi AaaS”の概要図】
