博報堂、SHIBUYA109 lab.と共同で「界隈消費」に関するレポートを公開

2024.11.15

博報堂

博報堂は、株式会社SHIBUYA109エンタテイメンが運営する若者マーケティング機関『SHIBUYA109 lab.』と共同で、SNSを中心に形成される「界隈」起点で生まれる消費行動の構造を読み解き、企業のマーケティング活動における生活者へのアクションを提言するレポート「Future Evangelist Report vol.3 界隈消費」を公開いたしました。

「生活者発想」をフィロソフィーに掲げる博報堂では、多様なプランナーがFuture Evangelist（未来の生活像の伝道師）として生活者行動から未来の兆しを読み解き、新たなマーケットデザインを提言する「Future Evangelist Report」を発信しており、今回はその第三弾となります。

今回のテーマ、「界隈消費」とは

SNSのアルゴリズムの発達によって、我々が見聞きする情報は今や自分の興味がある情報、フォローしている発信者の周辺情報が多くを占めています。これに伴い、同じ「好き」や興味関心をもつ人たちは、SNS上を中心に「界隈」と呼ばれるゆるやかな集団を形成するようになりました。「界隈」は推し活やファッションだけでなく、趣味や職業など多様な軸と粒度があり、昨今ではこの新たなコミュニティである「界隈」の中で情報が回り、時にはある「界隈」から別の「界隈」へ情報が伝播することで、「界隈」を起点とした消費=「界隈消費」が生まれています。

博報堂Future Evangelistチームでは、この現象をこれからの消費や情報環境を考えるうえで重要な”未来の兆し”であると考え、界隈消費研究の第一人者であるSHIBUYA109 lab.と共同研究という形で「界隈消費」という現象の”いま” と”これから”を分析しました。Z世代のインタビューや生活者調査を通して「界隈消費」のメカニズムや生活者の深層心理を紐解き、未来の消費行動の考察と、企業のマーケティング活動へのヒントを見出します。

レポートの構成

chapter1　Introduction 「界隈」とは何か？

chapter2 「界隈消費」とは?　〜SHIBUYA109 lab. が見る界隈消費現象〜

chapter3 「界隈消費」の拡がりの兆し

chapter4　企業と「界隈」の付き合い方

・界隈とはなにか？